El Ayuntamiento de Barcelona invierte el doble en publicidad institucional que el de Madrid

El Ayuntamiento de Barcelona invirtió el año pasado en la compra de medios para sus campañas institucionales un total de 9,6 millones de euros. Es algo más del doble de lo que destinó el de Madrid, que ejecutó 4,6 millones de euros. Esta diferencia se viene repitiendo los últimos años.

El margen existente entre uno y otro ayuntamiento no se compadece con la población de cada ciudad, pues Madrid tiene 3,1 millones de habitantes, mientras que en Barcelona son 1,6 millones. Es decir, no se sabe si es que Madrid gasta muy poco en publicidad o Barcelona destina demasiado a las campañas publicitarias.

Analizado este gasto por tipos de medios, también aquí hay diferencias sustanciales entre ambos Ayuntamientos, aunque también similitudes.

En ambos casos, Internet es el que más inversión se lleva, con 1,9 millones de euros en el caso de Madrid y 3,8 millones, en el de Barcelona. Es decir, aproximadamente el 40% de sus presupuestos publicitarios ejecutados se invierte en el medio online.

Pero para el Ayuntamiento de Madrid es mucho más importante el medio exterior (24% del presupuesto) que para el de Barcelona (5%).

Este menor gasto en exterior en la ciudad de Barcelona se compensa con la mayor inversión realizada en los periódicos impresos, a la que destinó el año pasado el 27% de la cantidad total. En el caso de Madrid no llega al 14%.

Coincide en ambos mix de medios que la televisión no es un medio relevante a nivel local. Madrid no destinó partida alguna al medio catódico, mientras que en el caso de Barcelona apenas fueron 252.000 euros (el 2% de su presupuesto), que fueron a parar en su mayoría a TV3.

El Ayuntamiento de Madrid invierte mucho más en redes sociales que el de Barcelona.

Otra de las diferencias entre las dos ciudades más importantes de España está en cómo reparten su publicidad digital. Madrid destina la mayoría de su presupuesto online (38%) a las redes sociales: un total de 735.000, de los que Facebook recibe 393.000 euros, Instagram, 216.000 euros; Twitter, 53.000 euros; YouTube, 47.000 euros; y Google, 26.000 euros.

En el caso de Barcelona solo es el 12%, al ser un total de 473.000 euros. De esta cifra, Facebook también es el que se lleva la mayor parte (193.000 euros), seguido de Twitter (144.000 euros), Instagram (57.000 euros), YouTube (53.000 euros) y Google (48.000 euros).

De hecho, Facebook es con diferencia el soporte que más inversión publicitaria se llevó por parte del Ayuntamiento de Madrid el año pasado, por encima de 20 Minutos (digital + papel), con 131.000 euros; y El País (digital + papel), con 107.000 euros.

En el caso de Barcelona, los más agraciados fueron La Vanguardia y El Periódico, que acapararon el 40% del presupuesto publicitario.