El Ayuntamiento de Barcelona lanza nueva marca y nuevo claim, Fem la Barcelona de la teva vida, y VML THE COCKTAIL ha sido la agencia elegida para desarrollar la primera campaña con la que se empieza a construir el nuevo posicionamiento de ciudad.
La campaña quiere despertar de nuevo el orgullo por Barcelona, mostrando todo su potencial y presentándola como una ciudad capaz de satisfacer las necesidades de sus vecinos y vecinas en cada una de sus etapas vitales. Una ciudad que es presente, y que quiere ser, sobre todo, futuro.
«Con Fem la Barcelona de la teva vida, no solo estamos lanzando un claim, sino que estamos invitando a la ciudadanía a ser parte activa de la construcción de su ciudad y a vivirla intensamente en cada momento de su vida” comenta Pilar Roca, directora de comunicación del Ayuntamiento de Barcelona.
Cada ciudadano, una bandera
El icono visual que vertebra toda la campaña son las banderas. Banderas que no definen territorios, si no que defienden maneras personales de vivir y sentir la ciudad. Porque hay tantas Barcelonas como vecinos y vecinas y en esta campaña se visualizan en banderas fotográficas que reivindican la Barcelona de cada uno.
Una ciudad hecha de personas, de barrios, de rincones o de experiencias vitales.
«Para despertar de nuevo el orgullo por esta ciudad maravillosa no podíamos irnos a grandes discursos. Teníamos que apelar a las vivencias y experiencias reales de los ciudadanos. A lo que realmente les llena el alma. A las personas que dan sentido a su ciudad o a las experiencias personales que viven en ella” explica Irene Vidal, directora creativa ejecutiva en VML THE COCKTAIL.
La pieza audiovisual ha sido rodada bajo la dirección de Jordi Lops, con producción de Benecé gestionada por Hogarth, con tema musical de Trafalgar y postproducción de Pijama. La campaña gráfica se ha realizado con el fotógrafo Javier Tles.
La campaña se desplegará a nivel local del 22 de octubre al 18 de noviembre, y tendrá presencia en televisión, radio, prensa, soportes exteriores, medios digitales y redes sociales.
Ficha técnica:
- Anunciante: Ayuntamiento de Barcelona
- Campaña: Fem la Barcelona de la teva vida
Equipo cliente:
- Directora de comunicación: Pilar Roca
- Directora de publicidad: Assumpta Bisbal
- Jefa del departamento de campañas de publicidad: Lourdes Feans
- Técnico de campañas: Alberto Cifuentes
Agencia:
- Director general creativo: David Caballero
- Directora creativa ejecutiva: Irene Vidal
- Director creativo: Dalmau Oliveras
- Supervisores creativos: Elda Farran, Iñigo Pereda
- Directores de arte: Oscar Marchal, Berta Adillón, Elda Farran
- Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
- Directora de cuentas: Agostina García
- Ejecutiva de cuentas: Martina Griera
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Producer: Agustín Capandeguy
Productora: Benecé
- Productora ejecutiva: Anna Boneta
- Director: Jordi Lops
- Producer: Nora Carbonell
- Postproducción: Pijama
- Música: Trafalgar
- Fotógrafo: Javier Tles
- Retoque fotográfico: LaCrin Studio
