Martiño Rivas no corría sin rumbo. Se dirigía al estudio de Alejandro Gómez Palomo. Hoy se confirma la colaboración entre el actor y el diseñador, con Magnum como detonante de la historia.
Magnum ha unido a dos de las figuras más auténticas de la cultura española para explorar algo que la marca defiende desde sus inicios: que el placer verdadero no entiende de convenciones. El resultado es una colaboración creativa que nace de una historia real o al menos, de una historia que lo parece.
Una ruptura con lo convencional
El ‘crack’ de Magnum no es solo el sonido icónico que hace el chocolate al partirse. Es el momento en que algo cambia. El instante en que uno deja de hacer lo que se espera y empieza a hacer lo que siente.
Esa idea, que lleva años en el centro del universo de la marca, es lo que desencadenó todo lo que ha pasado desde que Martiño Rivas apareció corriendo por Gran Vía con un Magnum en la mano y lo que ha llevado a uno de los actores más reconocidos del país a cruzar Madrid en calzoncillos para llamar a la puerta de uno de los diseñadores más disruptivos de su generación.
De ese encuentro nace «The Crack», un proyecto que Magnum articula como una narrativa en capítulos: un falso documental que sigue el proceso de creación del look con el que Martiño desfilará en la fiesta de Magnum durante el Festival de Cine de Cannes.
Tres episodios publicados en el canal de Instagram de Martiño y de Alejandro Gómez Palomo que además han contado con la amplificación de perfiles como Nuria Secret, Abel Planelles, Pedro Jota y Beetweenmyclothes.
Lo que empezó con alguien corriendo en batín por el centro de Madrid va a terminar en uno de los eventos culturales más importantes del año. El proceso creativo es el viaje, los moodboards, las pruebas y la inspiración que Palomo encuentra en los colores, las texturas y los placeres de Magnum. Y el destino, la fiesta de Magnum en el Festival de Cine de Cannes.
El match perfecto
Esta colaboración reúne dos formas de entender la autenticidad que se reconocen a primera vista: Martiño Rivas lleva años siendo mucho más que un actor. Conocido por una generación entera gracias a «El Internado» y «Las chicas del cable», ha construido fuera de la pantalla una imagen propia y reconocible: espontánea, irónica, libre de poses.
GQ Man of the Year 2025, referente de estilo para Zara Man y Trussardi. Alejandro Gómez Palomo es el diseñador español que ha redefinido la moda masculina desde la libertad: siluetas sin género, referencias a la cultura pop española, desfiles en Nueva York y colecciones que han vestido a Beyoncé y Harry Styles.
Dos personalidades que han llegado a este proyecto desde lugares distintos, pero que comparten algo con Magnum: ninguno de los dos pide permiso para ser lo que es.
Con este proyecto, Magnum da un paso más en su apuesta por la moda desde un punto de vista propio basado en el placer, la autenticidad y lo sensorial.
«The Crack» se aleja de la lógica de campaña para convertirse en una historia que se construye desde el propio proceso creativo y que encuentra su culminación en uno de los festivales más relevantes del calendario cultural. Todo empezó en la Gran Vía, ahora las miradas apuntan a Cannes, donde ese ‘crack’ compartido terminará tomando forma sobre la pasarela.
Ficha Técnica
- Anunciante: The Magnum Ice Cream Company
- Marca: Magnum
- Campaña: The Crack
- Agencia de contenido transmedia: Havas Play (Havas Media Network)
- Transmedia Director: Patricia Flores
- Transmedia Supervisor: Eneko Santos
- Transmedia Project Manager: Berta Esquirol
- Transmedia Content Director: Carlos Serra
- Transmedia Art Director: Paula Covas
- Integrated Media & Entertainment Content Team: Lucas Macadán
- Cultural Strategy Director: Pablo Torres
- Social & Influence Brand Services Director: Rocío Centeno
- Marketing Manager Indulgence and IH Channel Lead: Mae Batista
- Brand Manager Magnum: Cristina Artero
- Media & digital Lead Spain: Nerea Sanz
- Head of Design de Palomo Spain: Jacobo Angulo
- Financial Manager de Palomo Spain: Ana Aldea
- CEO de Palomo Spain: Rosella López
- Brands & talent manager – Martiño Rivas: Leyre Sánchez
- Managing Partner de Freelance For: Luis Cristóbal
- Senior Producer de Freelance For: Pablo Senra
