Hace apenas unas semanas, un robo en Zaragoza se convirtió en fenómeno viral. Lo que parecía una anécdota surrealista acabó dando pie a una original campaña publicitaria de Jumpers, creada e impulsada por Fuego Camina Conmigo. El detonante fue la detención de un ladrón que, tras entrar a robar en un bar, decidió esperar a la policía mientras se tomaba dos cervezas y una bolsa de Jumpers.
Ahora, la marca aragonesa de snacks, que en el pasado ya se vio involucrada en casos parecidos, convierte esta historia en una campaña publicitaria con un protagonista inesperado: El Dioni.
La acción presenta a Dionisio Rodríguez Martín, más conocido como El Dioni, como nuevo “Snack Security Officer” (SSO) de Jumpers. El popular ex vigilante de seguridad, célebre por el robo de un furgón blindado con 300 millones de pesetas en los años noventa, se convierte ahora en el rostro de una campaña que busca proteger uno de los bienes más preciados de muchos bares españoles: las bolsas de Jumpers.
La campaña nace a partir del intento de robo ocurrido en un establecimiento del barrio de Las Fuentes, en Zaragoza. Según trascendió, el ladrón fue sorprendido robando en el local y, lejos de huir, se sentó tranquilamente a esperar a la policía mientras comía un bocadillo, bebía dos cervezas y abría una bolsa de Jumpers.
La repercusión mediática del caso llevó a la marca de snacks a asumir inicialmente el coste de la alarma del bar afectado. Ahora, de la mano de Fuego Camina Conmigo, la compañía da un paso más y pone en marcha “Jumpers Security System”, una campaña con la que regalará sistemas de alarma durante dos años a diez bares de toda España que vendan productos Jumpers y no dispongan de sistema de seguridad.
“Queríamos darle una segunda vida a aquella historia surrealista y hacerlo desde el humor. Si las grandes tecnológicas contratan hackers para protegerse, nosotros hemos fichado al ladrón más famoso de España para ayudar a proteger los Jumpers”, explica Walter Huarcaya Rodriguez, director de marketing de Jumpers.
“Yo sé perfectamente que cuando alguien entra a robar va a por lo importante. Y por lo visto, en algunos bares lo importante son los Jumpers. Así que habrá que protegerlos”, bromea El Dioni.
La acción, bautizada como “Jumpers Security System”, parodia los anuncios de empresas de seguridad y presenta a El Dioni como el responsable de proteger las bolsas de snacks de posibles robos. En el spot, grabado con estética de cámara de vigilancia, un ladrón accede de noche a un bar, ignora el dinero y los aparatos electrónicos y va directo a las bolsas de Jumpers. En ese momento aparece El Dioni, vestido como vigilante de seguridad, con un mensaje claro para los hosteleros.
Para participar en el sorteo de alarmas, los usuarios deben mencionar el nombre de su bar de confianza en los comentarios de la publicación de Jumpers en Instagram. El comentario que obtenga más likes ganará una alarma gratuita para ese establecimiento. No es, además, la primera vez que Jumpers se ve envuelta de manera involuntaria en sucesos virales relacionados con robos.
La marca de snacks ya había aparecido anteriormente en noticias de gran repercusión mediática, como el robo de una tienda de golosinas en Zaragoza en 2021, en el que varios jóvenes fueron sorprendidos llevándose y consumiendo kilos de chocolatinas, palomitas y Jumpers, o el conocido episodio de Jumpers y Thermomix. Tras la enorme repercusión del reciente robo de Las Fuentes, la compañía reaccionó y decidió asumir el coste de la alarma del establecimiento afectado, y ahora amplía la iniciativa con una acción dirigida a bares de toda España a través de esta original campaña.
Ficha técnica:
- Anunciante: Jumpers, Grupo Apex
- Rafael Arellano: Director General Comercial y Marketing
- Walter Huarcaya: Director de Marketing
- Sara Pérez: Brand Manager
- Agencia: Fuego Camina Conmigo
- CEO y Socio Fundador: Bruno Basanta
- Head of Strategy y Socio Fundador: Luis Conde
- Senior Strategic Planner: Silvia Lahoz
- Director Creativo Ejecutivo: Uri Fernández
- Director Creativo: Nacho Hernández
- Supervisor Creativo: Samuel Valiente, Cano Ballesteros
- Directora de arte: Ariadna Castells, Beatrice Fiumi
- Head Of Content: Guillermo Gamboa
- Content: Joan Tremoleda
- Directora de Servicios al Cliente: Helena Grau
- Director de Cuentas: Marc Graells
- Ejecutiva de Cuentas: Ona Torrens
- Social Media Director: Gerard Arias
- Social Creative: Gina Mateu
- Executive Producer: Rubens Pérez
- Producer: Reinaldo Rojas, Luz Martínez, Xus Aparicio
- Digital Production Studio Editor: Júlia Aguilar, Carla Martínez
- Media Director: Malena Costa
- Planner RTB: Clara Roverso
- Director de analítica: Martí Ibarz
- Lead Customer Analyst: Guillermo Boguseski
- Productora: Fuego Camina Conmigo
- Realizador: Edgar Lledó
- Director de fotografía: Sergi Colomer
- Director de Producción: Rubens Pérez
- Producers: Reinaldo Rojas y Luz Martínez
- Dirección de Arte: Andrea Vergara
- Atrecista: Pol Vergara
- Estilismo: Valeska Gonzalez
- Maquillaje: Maga Rincones
- Gaffer: Jordi Roset
- Sonidista: Xavi Ruiz
- Auxiliar Producción: Lena Touret
- Editor: Salva Jacovella, Edgar Lladró, Carla Martínez
- Pospo: FCC
- Sono: Bigotes
