Vivir sin mirar el reloj y, sobre todo, perder por completo la noción del calendario. Ese es el síntoma inequívoco de que unas vacaciones están cumpliendo su verdadero objetivo. Inspirándose en esta gran verdad universal, Stayforlong, la plataforma global de reservas hoteleras especializada en estancias de media y larga duración ha anunciado el lanzamiento on-air de su primera campaña publicitaria masiva a nivel internacional.
La campaña, que se estrena de forma simultánea en España, Francia y el Reino Unido, ha sido íntegramente desarrollada por This is Libre, agencia seleccionada como agency lead de la marca tras un exhaustivo proceso de consulta estratégica. Cinco spots reflejan situaciones cotidianas de estancias vacacionales en las que, gracias a Stayforlong pierdes la noción del tiempo disfrutando de experiencias más extensas y placenteras.
El insight: «Cuando no sabes en qué día vives son más vacaciones»
Frente al modelo de turismo acelerado e hiperconectado basado en tachar atracciones de una lista, la campaña busca posicionar a Stayforlong como el aliado de los viajeros que buscan conectar profundamente con el destino y desconectar del estrés diario. El reto estratégico liderado por This is Libre consistió en elevar el posicionamiento de la plataforma, situando su beneficio emocional por encima del puramente económico.
La campaña demuestra esta tesis de una manera muy visual y conceptual: transforma diferentes escenas cotidianas de las vacaciones en calendarios semanales donde los protagonistas se mueven de un día a otro con absoluta despreocupación y libertad, evidenciando que cuando tus vacaciones no se limitan a una simple escapada de fin de semana, el tiempo se vuelve irrelevante.
Un modelo de negocio que desafía a la categoría
Con más de 3 millones de usuarios y presencia en más de 38 mercados, Stayforlong ha consolidado su crecimiento gracias a una propuesta de valor completamente diferencial en el sector vacacional: su sistema exclusivo de tarifas dinámicas beneficia de forma directa al huésped que decide quedarse más tiempo. Al contrario que los portales tradicionales de reserva, aquí cuantos más días se suman a la estancia, el precio por noche desciende progresivamente.
El despliegue masivo en medios durante esta temporada de primavera/verano marca un hito en la trayectoria de la compañía, dotándola de una plataforma de comunicación escalable y un relato unificado capaz de construir notoriedad y preferencia en el continente europeo de cara a los próximos años.
