El ICO pone en revisión su cuenta de medios de 5M€
El Instituto de Crédito Oficial (ICO) ha abierto un concurso público para contratar una agencia de medios que gestione sus campañas institucionales durante los próximos dos años, como máximo.
Es una cuenta valorada en 5,3 millones de euros, dividida en dos lotes. El primero de ellos hace referencia a las campañas nacionales y tiene un presupuesto asignado de 4,4 millones de euros; mientras que el segundo es para la compra de medios internacionales, con un fondo de 700.000 euros.
Hasta ahora, este contrato estaba en manos en una UTE formada por Irismedia y Momentum, adjudicado a a principios del año pasado. Anteriormente, era Optimedia (grupo Publicis) la agencia de medios de este organismo público.
Para elegir a su nuevo proveedor publicitario, el ICO ha dispuesto nuevamente que solo haya un único criterio de valoración: el precio. En concreto, por los descuentos que sean capaces de presentar las agencias de medios en cada uno de los soportes. El que más peso tendrá será Internet, con 38 puntos. Después está radio (29 puntos), prensa (26 puntos), exterior (5 puntos) y cine (2 puntos).
El año pasado, el ICO invirtió un total de 323.000 euros en medios internacionales; y otros 567.000 euros para las Líneas de financiación de 2017. Para este año, el presupuesto publicitario ha crecido ligeramente, hasta el millón de euros.
