“Veo, veo”. -“¿Qué ves?”
Así empieza la nueva campaña de PLAN VEO, desarrollada por Goodnews para el Ministerio de Sanidad para comunicar una medida histórica: las gafas y lentillas para menores de 17 años pasan a estar cubiertas por la sanidad pública con ayudas de hasta 100 euros anuales.
Pero la campaña no habla solo de visión. Habla también de identidad, autoestima y cultura. Porque si algo tiene claro la generación Z es que llevar gafas ya no es un problema. Ahora mola. Y mola mucho.
Fotogramas de la campaña PLAN VEO del Ministerio de Sanidad, desarrollada por Goodnews.
Lejos del tono tradicional de campañas sanitarias, la desarrollada para el PLAN VEO apuesta por una estética inspirada en:
- el cine coming of age
- la fotografía editorial naturalista.
- TikTok, Instagram y la cultura visual adolescente actual.
El spot muestra a distintos jóvenes viendo mejor… y viviendo mejor: un niño viendo por fin nítida la pizarra de clase, cambiando así su mundo. una niña marcando un golazo y celebrándolo sin complejos. una adolescente activando un robot con precisión y confianza. dos jóvenes en una cita de cine descubriendo que unas gafas no cambian quién eres… ni cómo te ven.
Todo ello acompañado por el juego infantil “Veo, veo”, convertido aquí en una idea emocional sobre el derecho a ver bien. La campaña busca alejarse de la idea de las gafas como algo médico o problemático y acercarlas a un territorio más cotidiano, emocional y generacional.
Para reforzar esa mirada, la pieza se rodó en los cines mk2 Palacio de Hielo y en el IES Rafael Alberti de Coslada, con la participación de más de una decena de niños, niñas y jóvenes de la agencia Cool Kids. Un rodaje coral, intenso y lleno de energía que apostó por la naturalidad y la autenticidad para retratar momentos reconocibles para toda una generación.
La campaña ha sido concebida como un proyecto integral de comunicación, con presencia en televisión, radio, exterior, medios digitales y redes sociales.
Siguiendo el carácter universal de la medida, las piezas se han adaptado a todas las lenguas cooficiales del Estado, incorporando además versiones en Lengua de Signos Española (LSE) y materiales específicos en árabe, chino y rumano para garantizar una difusión lo más amplia e inclusiva posible.
