En un movimiento estratégico que se aleja de los discursos tradicionales de producto, Enterogermina, marca de Opella recluta a un ex ladrón para planear el robo de la cepa probiótica más valiosa de mundo, en su nueva campaña global. La marca se une a MRM y BBDO y a un guionista de La Casa de Papel y para transformar una ventaja científica en una narrativa de entretenimiento con ambición global.
En un giro audaz dentro de una categoría saturada, Enterogermina apuesta por el lenguaje de Hollywood para resolver uno de los mayores retos del marketing actual: cómo hacer visible un beneficio invisible. Así nace “Mother Cell Heist”, su nueva campaña global, diseñada para afrontar el creciente escepticismo del consumidor, dramatizando la superioridad de su fórmula original, científicamente probada: “Intelli-spores™”.
De la desconfianza a la historia que engancha
La categoría de probióticos atraviesa una crisis de confianza, impulsada por la proliferación de marcas imitadoras menos eficaces que han diluido la credibilidad. Frente a este contexto, Enterogermina -marca número uno en probióticos- decide cambiar las reglas del juego: construir una historia poderosa alrededor de su activo más valioso.
En el centro de la narrativa está su “célula madre” original de 1958, la cepa exclusiva de Bacillus clausii que sustenta todos sus productos en el mundo. Una fórmula protegida durante casi 70 años y perfeccionada hasta convertirse en un auténtico secreto industrial.
¿Hasta dónde llegarías para proteger lo irrepetible?
Para dar vida a esta idea, MRM y BBDO lanzaron una provocación creativa: ¿hasta dónde llegaría Enterogermina para proteger su fórmula?
La respuesta fue tan inesperada como brillante. La marca encargó a Larry Lawton, uno de los ex ladrones más famosos de Estados Unidos, analizar sus sistemas de seguridad y diseñar un hipotético plan para robar la “célula madre”. Conocido por liderar robos de joyas por valor de más de 20 millones de dólares en los años 90, hoy dedica su vida a la prevención del crimen y la reinserción juvenil.
Este planteamiento, tan ambicioso como poco convencional, fue llevado a la pantalla por un equipo creativo que contó con un guionista de La Casa de Papel, dando como resultado una pieza cinematográfica de ocho minutos que se convierte en el eje de la campaña.
Cuando la ciencia se convierte en espectáculo
La película transforma un dato clave del producto -se necesitan 53 viales de una imitación para igualar el beneficio de uno de Enterogermina- en una historia que pone en valor un activo único, cuidadosamente protegido por la marca.
“La categoría de probióticos sigue siendo compleja para muchas personas, llena de mensajes técnicos que generan más confusión que confianza. Esta campaña busca simplificar, liderar y generar comprensión real. Damos vida a la ciencia a través del entretenimiento, de forma memorable y relevante, ayudando a entender por qué Enterogermina es única y por qué el original es imposible de replicar”, afirma Vinicius Santos, Global General Manager & VP de Opella.
“Con esta película pasamos de un monólogo científico a un diálogo cultural. Utilizamos el lenguaje del entretenimiento para construir marca y demostrar, de forma memorable, por qué el original es irrepetible”.
Contenido que genera cultura
La campaña marca un cambio estratégico hacia el contenido como motor de marketing, buscando relevancia cultural más allá del territorio de la salud.
“Mother Cell Heist” se estrena hoy en History Channel (Brasil) y se amplificará próximamente a través de canales digitales y sociales en los países en los que la marca tiene presencia, inaugurando una nueva era en la comunicación de marcas científicas.
El proyecto ha sido liderado por Félix del Valle, CCO de MRM y líder creativo del global hub de Opella, quien comentaba: “No queríamos hacer un anuncio más. Queríamos contar una historia de superioridad y hacerla realmente interesante. Por eso encargamos un plan de robo, trabajamos con un ex ladrón real y con un guionista de La Casa de Papel para transformar una base científica, en una historia tan atractiva que no puedas dejar de verla ni un solo segundo. Gracias a todo el equipo de Opella-Enterogermina por hacer realidad, una vez más, ideas únicas y atrevidas como esta.”
FICHA TÉCNICA
- Agency: MRM Spain + BBDO Spain
- Client: Opella – Enterogermina
- Campaign: Enterogermina’s Mother Cell Heist
- Client Team: Alberto Hernandez, Valerie Brass, Severine Autret, Vinicius Santos, Michele Gatti, Wiem Boubaker, Philipa Carnohan, Rafael Masunari, Eugenie Cornuet, Leticia Guiti, Mariana De Oliveira Ferreira, Carolina Borges Frateschi, Maria Vilatje
- Integrated Client Success Lead: Nicolas Guzman
- Global CCO: Ronald Ng
- CCO: Félix del Valle
- Global Business Lead: Álvaro Cuneo
- Creative Director: Gui Moreira
- Associate Creative Director: Fernando Morate
- Copywriters: Gui Moreira, Alberto Sierra
- Creative Director: David Despau
- Design Director: Pablo Camarero
- Art Director: Fernando Morate
- Visual Designer: Guillermo Barbero
- 3D Artist / Visual Designer: Daniel Oteiza
- Head of Social: Nacho Vázquez
- CSO: Clément Fiorda
- Strategic Planner: Julieta Pesci
- Business Leaders: Stefano Piccini, Marina Leite
- Account Directors: Lucía Pereira, Omar Lara
- Account Supervisor: Angela Ruiz
- PR Agency: Weber Shandwick
- EVP Client Experience: Dyan Owen
- Consumer & Healthcare Practices Vice President: Laura Chiavenato
- Media Agency: WMcCann
- Account Director: Mariana Corrales
- Account Supervisor: Leticia Oliveira
- Production Company: Cariño Creative Contents
- Director: Diego Herrero
- DOP: Alberto González / Dani Moreno / Pivot García
- Second Unit Director: Juan Albarracín
- Producer: Marina Maffuchi
- Postproduction Manager: Monica Colomer
- Production Manager: Zaira Gordo
- Gaffer: Fernando Torcal
- Sound (Live): Fernando Nequecaur
- Editing: Luna Martín
- Colorist: Mario Lorente Simón
- VFX: Jose Panadero
- Music: Ale Acosta
- Sound Design: Jose Plaza
- Local Production Company: Omnicom Production Brasil
- Account Director: Leticia Xavier
- Account Supervisor: Tiago Aramayo
