En Dia España no ocultan su enorme satisfacción por la última campaña lanzada la semana pasada, cuya banda sonora, un pegadizo Bla Bla Bla compuesto por el compositor Toni Mir, sigue colándose en el recuerdo colectivo.
La cadena de supermercados estrenó el pasado miércoles En Serio. Muy bien, su nueva propuesta con la que quiere reforzar su posición como empresa que genera impacto, valor y crecimiento, con el cliente en el centro.
El punto de partida de esta campaña fue la opinión de los clientes, recopiladas en análisis internos como los focus groups, sobre el último cambio de marca de la cadena de supermercados. En Serio. Muy bien, defienden, son las palabras con las que se resume esa percepción general. “No es una campaña de marketing, es un altavoz de lo que los clientes están contando a su entorno, en sus hogares, en sus reuniones de amigos”, explica la compañía.
Su directora de Comunicación, Pilar Hermida, explica a DIRCOMFIDENCIAL que la campaña “nace de una reacción habitual de quienes compran en Dia, que reconocen su propuesta y la recomiendan de forma natural”. “Aquí no habla Dia, sino los clientes, que validan la calidad y la propuesta de valor”.
“Buscábamos que la campaña pusiera en valor el supermercado de barrio, la oferta completa y relevante y atraer a futuros clientes, a partir de lo que dicen los actuales que reconocen nuestra propuesta de valor”.
La campaña ha estado a cargo del creativo Juan Nonzioli, de la agencia Perceptible, y ha contado con el director de cine Luc Knowles, así como con Adrián Manzano, coreógrafo oficial de la cantante Aitana.
Pilar Hermida, dircom: «Aquí no habla Dia, sino los clientes que validan la calidad y propuesta de valor».
Además, la campaña cuenta como protagonista con Hugo Muñoz, el chef con estrella Michelin, al frente de Ugo Chan, “una colaboración que demuestra que la cocina de calidad también puede nacer en el supermercado de proximidad”. “Hugo tiene una trayectoria muy consolidada y un perfil que conecta con la propuesta de valor”, explica Hermida.
Esta es la receta comunicativa con la que Dia ha querido trasladar a sus grupos de interés su relevante peso en el sector de la distribución y en la rutina de los españoles. Actualmente, Dia cuenta con más de 2.350 supermercados y su canal online, y más de 2.400 referencias de productos Dia, con una apuesta reforzada por el producto fresco y comunidad, con foco en productor local y el ecommerce.
La campaña está presente en múltiples medios, desde la televisión tradicional, a las plataformas en streaming, pasando por lonas, campañas digitales y zonas especiales de Madrid. Una planificación de medios 360 acorde al momento de crecimiento que vive la compañía.
“Queremos liderar el crecimiento rentable, la expansión, seguir generando impacto allí donde operamos. Crecer con comunidades, franquiciados, proveedores, empleados, …siempre, generando valor”.
