¿Están las compañías explotando su publicidad al máximo?

Que la publicidad es uno de los activos más importantes para las marcas es una realidad. Sin embargo, los últimos hechos están planteando un debate en el sector acerca de si éstas están rentabilizando al máximo su  inversión publicitaria. La última en estar en el punto de mira ha sido Procter & Gamble. La multinacional estadounidense ha reducido de forma notoria su publicidad personificada en Facebook.

Con el riesgo de recibir un severo castigo,  las compañías están desmarcándose de la tendencia que parece obligar a repetir una y otra vez el mismo mensaje publicitario , por lo que en muchas ocasiones están abaratando costes reduciendo el número de anuncios e incrementando la creatividad depositada en ellos. Y es que, las compañías deben de evitar el escollo que se les plantea al abusar reiterativas campañas y ‘quemar’ a los consumidores. Este peligro ya ha sido advertido por diversos estudios, los cuales ya han alertado del nefasto efecto que tienen los banners en la sociedad, ya que un único anuncio puede llegar más de 40 veces en un mes a la misma persona.

No obstante, el medio empleado para la publicidad es sujeto activo de este juego. Pese a alcanzar los objetivos publicitarios propuestos con mayor facilidad  en dispositivos como smartphones o tablets, el desgaste producido en estos también es superior al que ocasiona la publicidad en otros modelos.

Sin embargo el problema no solo radica en la estrechez de la focalización, sino también en el público al que esté dirigido; los consumidores más específicos requerirán contenidos más creativos con el fin de evitar un desgate que en la mayoría de las ocasiones no tarda en llegar. En muchas ocasiones, la formula de este éxito se ha conseguido a través de secuencias publicitarias,esto es, cada campaña debe complementar a la anterior y en ningún caso repetir su mensaje.