ESTEVE lanza DormiNatur Gotas, una campaña para presentar un nuevo complemento alimenticio con melatonina 99% pura orientado al público infantil a partir de 3 años y diseñado para ayudar a conciliar el sueño.
La campaña, realizada por Ogilvy Spain, se desarrolla dentro del mismo paraguas creativo DormiWorld, el universo narrativo de la marca, que se interrumpe cuando un niño no logra conciliar el sueño, reflejando una situación habitual en muchos hogares. Desde esa escena cotidiana, la historia conecta la realidad con el imaginario visual del mundo del descanso.
El personaje Dormi, la oveja mascota de la marca, introduce DormiNatur® Gotas y su pipeta de dosificación precisa, integrando el producto en una narrativa emocional sobre las rutinas nocturnas familiares.
Un nuevo aliado para las noches en familia
“El objetivo de esta nueva campaña de DormiNatur® Gotas está alineado con nuestro propósito como marca de cuidar de cada sueño. Ahora, incluimos un nuevo formato en gotas, que no cubríamos hasta la fecha en nuestro porfolio, para poder cuidar del sueño de los más peques”, asegura Andrea Giménez, Marketing Manager Consumer Health en ESTEVE.
DormiNatur® Gotas incorpora una fórmula con melatonina 99% pura, sabor vainilla, sin gluten, sin lactosa y apta para veganos. El producto incluye además una pipeta graduada que permite administrar la dosis diaria recomendada de forma sencilla y precisa, facilitando la rutina nocturna de padres y madres.
Un impulso a la categoría «sueño»
La campaña se articula en piezas audiovisuales y adaptaciones digitales orientadas a reforzar el posicionamiento de la gama DormiNatur®, trasladando a la comunicación situaciones cotidianas del descanso infantil y presentando el producto como apoyo para las rutinas nocturnas familiares.
«Seguir desarrollando el universo DormiWorld forma parte de nuestra estrategia de marca a largo plazo. Hemos creado un territorio propio que nos permite abordar de manera clara y coherente los distintos problemas de sueño, ofreciendo soluciones específicas para cada uno”, señala Beatriz Salmerón, directora creativa de Ogilvy en Barcelona.
La campaña tiene presencia en CTV, puntos de venta y digital, alcanzando una amplia cobertura. La producción y postproducción han estado a cargo de WPP Production.
