Fundación MAPFRE: 50 años construyendo un futuro más humano

MARKETING | 6 FEBRERO 2025 | ACTUALIZADO: 6 FEBRERO 2025 11:28

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Fundación MAPFRE presenta, de la mano de Tango, su nueva campaña enmarcada en la Plataforma de Marca “La Recompensa Emocional”, continuando la exitosa línea de las ediciones anteriores: en 2023, bajo el mismo nombre de su plataforma de comunicación y “Abriendo Oportunidades” en 2024.

En esta tercera entrega, coincidiendo con el aniversario de la fundación, la campaña celebra su medio siglo de compromiso, “50 años construyendo un futuro más humano”, manteniendo como ejes centrales el himno de la fundación y la metáfora de las puertas.

El Himno, creado por la agencia Tangoº para la Fundación, es parte fundamental de la identidad de la Fundación que se mantiene como vehículo emocional que transmite la recompensa emocional que experimentan tanto quienes reciben la ayuda como quienes la ofrecen.

Por otro lado, la metáfora de las puertas rojas, simbolizan las oportunidades que se abren. En esta nueva campaña, el concepto de la puerta se reafirma, mostrando cómo los proyectos de la Fundación abren nuevas posibilidades para mejorar las vidas de miles de personas con foco en cuatro pilares: Salud, Seguridad Vial, Inclusión Social y Programas Internacionales, presentados en piezas visuales adaptadas que muestran el impacto tangible de la Fundación en estas áreas y con imágenes inéditas de la producción realizada en 2024 en Perú, mostrando la labor internacional de la fundación.

“En 2025 seguimos evolucionando nuestra plataforma de comunicación para continuar trasmitiendo nuestro leitmotive “Construir un futuro más humano” y conectar de manera relevante con nuestra audiencia desde la legitimidad de aportar el valor más humano que generan los proyectos que llevamos poniendo en marcha

desde hace más de 50 años”, Marilú Roldán, Responsable de Marketing de la Fundación MAPFRE.

Tango lleva trabajando con la Fundación desde 2020 ayudando a visibilizar la diversidad y relevancia de sus programas y el impacto positivo de sus acciones en las comunidades más necesitadas a través de una estrategia de marca a largo plazo.

La nueva campaña se difunde a nivel nacional a través de diversos canales, incluyendo televisión, plataformas digitales y redes sociales permitiendo la amplificación de los mensajes.

Con esta campaña, la Fundación MAPFRE no solo conmemora sus 50 años de trabajo, sino que también reafirma su compromiso continuo con un futuro más inclusivo y humano. Al igual que en años anteriores, la Fundación sigue poniendo en el centro de sus acciones las enseñanzas vitales que dan forma a un futuro mejor para todos.

Ficha técnica

Agencia: Tangoº

Marca: MAPFRE
Campaña: RECOMPENSA EMOCIONAL – Construir un futuro más humano Director de cuentas: Miguel Pico
Ejecutiva de cuentas: Paula Moreno
Director creativo ejecutivo: Alejandro Peré
Directores creativos: Jesús Flete y Javier García
Equipo creativo: Kika Espejo y Alicia García
Equipo Digital: Nélida Rojo
Equipo de Estrategia: David Rodríguez
Directora de producción audiovisual: Irene Choclán
Producer Assistant: Carmen Martínez