Grand Prix de Cannes Lions para la campaña 1,2,3 Smart de Santander
La campaña de lanzamiento de la cuenta 1,2,3 Smart de Santander España, “Cuánto. Más allá del dinero”, encargada a la agencia MRM//McCann España, ha sido reconocida con el Grand Prix durante la 64ª edición del Festival Internacional de la Publicidad Cannes Lions.
Este premio reconoce la mejor pieza publicitaria de entre los 57 Leones de Oro otorgados en la categoría de entretenimiento. Además del Grand Prix, el cortometraje obtuvo dos leones de plata. Este reconocimiento se suma a los seis premios que recibió el corto en el Festival Iberoamericano del Sol (1 Oro, 2, Platas, 3 Bronces) el pasado mes de mayo en Bilbao.
”Cuánto. Más allá del dinero” fue diseñada como reflejo de la filosofía de la Cuenta 1|2|3 Smart, un producto que ofrece soluciones y ventajas a los millennials. Para dar vida a la filosofía de la campaña, MRM//McCann se asoció con el director Kike Maíllo y la conocida actriz Adriana Ugarte para crear el thriller cinematográfico. La película tiene lugar en un futuro cercano donde es posible para la gente para comprar y vender sus experiencias personales. Lucía, interpretada por Ugarte, decide vender algunas de sus experiencias para ganar dinero. Rodeada de riqueza y lujo, finalmente descubre dónde reside su propio equilibrio.
Miguel Bemfica, director creativo de MRM//McCann España, ha dicho: “Nos sentimos muy honrados por este gran reconocimiento. Cuando se quiere crear un impacto en los clientes, hay que ir más allá de la publicidad tradicional“.
Marina Specht, consejera delegada de MRM//McCann España, señaló: “Estamos muy felices y agradecidos al Banco Santander por nuestra asociación estratégica y por la confianza que han depositado en nosotros. Es un gran reto para un banco conectar con los millennials y los grandes desafíos requieren ideas valientes y creativas para resolverlos”.
Lanzada el pasado mes de abril, la Cuenta 1|2|3 Smart completa la oferta de productos 1|2|3 que ofrece el Santander a sus clientes. Contratable entre los 18 y los 31 años, el producto cuenta con una versión free (sin comisiones) y otra premium (con una tarifa plana de 2 euros al mes y múltiples ventajas).