“Guardamos”, la nueva campaña de Wallapop que invita a reflexionar sobre todo lo que acumulamos

Wallapop presenta «Guardamos» una reciente campaña que sigue dando recorrido a la “Lo hecho, hecho está”, un concepto que viene cuestionando las dinámicas del modelo de consumo actual.

La plataforma ha vuelto a juntar a las agencias MONO Madrid y Revuelta para inspirar a los españoles a dejar de acumular objetos que ya no utilizan y darles una segunda vida.

El spot muestra múltiples espacios donde guardamos cosas, resaltando la imagen de un “hipertrastero” urbano: un enorme espacio de almacenaje que ayuda a visualizar la inmensa cantidad de objetos fabricados que ya están hechos y a los que no se está dando uso.

Esta escena invita a los espectadores a reflexionar sobre la cantidad de objetos que las personas acumulan, hasta el punto de necesitar pagar espacios para mantenerlos.

Con esta campaña, Wallapop busca inspirar a las personas a dar una segunda vida a aquello que ya no utilizan, y ofrecer una nueva perspectiva sobre qué suponen en el día a día algunos hábitos que la sociedad ha normalizado, como es el caso de almacenar objetos a los que no se da uso.

Y es que, sin pensar, los españoles están aumentando su capacidad de acumulación estos últimos años: solo entre 2018 y 2023, los trasteros de gran tamaño crecieron en número un 68% en España, según la Federación de Asociaciones Europeas de Self-Storage (Fedessa), y superaron el millón de metros cuadrados de almacenaje.

Liberar espacio, una ayuda al medio ambiente y al bolsillo

La «Red del Cambio», el estudio anual de Wallapop para conocer la percepción de los españoles respecto a la compraventa de productos reutilizados, refleja que solo 3 de cada 10 españoles revisa con frecuencia los productos que tienen en casa para venderlos, aunque la generación Z (un 52%) y los Millenials (43%) ya lo hacen con más frecuencia.

Entre las motivaciones para vender productos que ya no utilizan en la plataforma, para casi el 40% de los españoles la razón principal es ganar dinero extra, sin embargo, para el 56% estas razones están vinculadas a la sostenibilidad. Es decir, más de la mitad de los españoles vende para que sus objetos puedan reutilizarse, ayudar a otros y no acumular objetos en casa.

“Hemos visto y demostrado que hay una motivación en la sociedad española para deshacerse de lo que no necesitan, pero siguen existiendo hábitos y costumbres adquiridas que nos frenan a hacerlo. Esta motivación tiene que transformarse en hechos y, desde Wallapop, queremos inspirar a los españoles a romper con dichos hábitos, y cambiar la forma de relacionarse con los objetos que consumen para fomentar un modelo más circular, donde el beneficio empieza en cada individuo y va expandiéndose al resto de la sociedad”, comenta Rubén Navarro, vicepresidente de marca en Wallapop.

El spot menciona que “podríamos vivir varias generaciones sin fabricar cosas nuevas”, a lo que Jesús Revuelta, CCO y fundador de la boutique Revuelta, agrega que “en categorías como la moda serían hasta seis generaciones, según el British Fashion Council” y explica que “ser ‘conscientes’ significa simplemente ‘darnos cuenta’.

Bitan Franco, CCO y fundador de MONO Madrid, añade que “el stock en Wallapop son nuestras cosas. Así que, para que haya compra consciente, también tiene que haber venta consciente. Vimos que hay un hábito muy arraigado y muy contrario a esa venta consciente: el de guardar absolutamente todo, aunque la mayoría de las veces no lo volvamos a usar. Y el colmo de este hábito es convertir edificios enteros en estos ‘hipertrasteros’ ”.

Ficha técnica «Guardamos» de Wallapop

Anunciante: Wallapop
Agencias: Revuelta + MONO Madrid
Productora: Smile
Campaña: “Guardamos”

Wallapop:

Chief Marketing Officer: Olivia Calafat
Brand VP: Ruben Navarro
Creative Manager: Natacha Cano
Creative team: Ángela García, Ana Seró
Project manager: Edu Rojo
Brand strategy: Adrià Valls, Joana Bernat
Offline media plan: Eunice Torres, Alba Hidalgo
Online media plan: Julia Moisan, Federico Roccatagliata
Sr Manager Virality and Social Media: Marta Gui
Social media: Marta Gui, Germán López
Influencers Manager: Manuela Nerini
PR: Cristina Gómez, Elena Custodio

Agencias: MONO Madrid + Revuelta
Dirección Creativa Ejecutiva: Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo
Dirección General: Jorge Fesser
Dirección de Servicios al Cliente: Aitziber Izurrategui
Directora de Cuentas: Ainara Izar
Equipo Creativo: Nieves López, Irene San Juan
Producer: FreelanceFor

Productora: Smile
Realización: Marc Corominas
DOP: Lluís Martí
Producción Ejecutiva: Cristina Español
Estudio de postproducción: Statement
Música: Chaco Music House
Estudio de sonido: La Panadería