GWM (Great Wall Motors), uno de los principales fabricantes mundiales de vehículos SUV, ha elegido a Dentsu como partner estratégico para su llegada al mercado español, tras un proceso de selección en el que el grupo ha presentado una propuesta integrada bajo su modelo One Dentsu.
El acuerdo contempla la gestión de la estrategia integral de medios, creatividad y experiencia de cliente (CXM) de GWM en España.
One Dentsu representa el modelo de trabajo de Dentsu, que conecta diferentes disciplinas, capacidades y equipos del grupo para ofrecer a los anunciantes una visión única y soluciones de comunicación 360º. Para GWM, esta propuesta se materializa a través de la colaboración de dentsu X, Dentsu Creative y Merkle, que trabajarán de manera coordinada para impulsar el lanzamiento, el posicionamiento de la marca y la experiencia de cliente en el mercado nacional.
El acuerdo contempla la gestión de la estrategia integral de medios, creatividad y experiencia de cliente (CXM).
Este modelo de integración permitirá la activación de campañas omnicanal apoyadas en datos, tecnología y creatividad, asegurando una experiencia coherente en todos los puntos de contacto y contribuyendo a la construcción de marca a largo plazo.
GWM ha iniciado su andadura en España con el lanzamiento del modelo GWM ORA 5 y prevé incorporar al menos otros dos nuevos vehículos antes de que finalice el año.
En paralelo, GWM ha reforzado su estrategia de marketing con un acuerdo de patrocinio con la ACB, una alianza que le permitirá incrementar su visibilidad y notoriedad en nuestro país y conectar con una amplia comunidad de aficionados al baloncesto.
Rafa Alférez, Director de Marketing de GWM ha destacado: “GWM inicia su primera campaña de publicidad en España, un paso muy relevante en el desarrollo de la marca en nuestro país y en nuestro objetivo de acercar nuestra propuesta a los conductores españoles. Para este lanzamiento hemos querido contar con Dentsu como partner estratégico, una colaboración que afrontamos con gran ilusión y que nos permitirá construir una comunicación diferencial, relevante y conectada con las necesidades de los consumidores. Estamos encantados de emprender este camino de la mano de un equipo con el talento, la experiencia y la visión necesarias para acompañar a GWM en esta nueva etapa”.
Por su parte, María Álvarez, Managing Director de dentsu X, ha afirmado: “El proyecto con GWM representa muy bien la filosofía One Dentsu: poner en común el talento y las capacidades de diferentes disciplinas para ofrecer al cliente una respuesta única, integrada y orientada a resultados. La combinación de medios, creatividad y experiencia de cliente nos permite abordar el lanzamiento desde una visión global y construir una relación más relevante con las audiencias”.
