Havas presenta la herramienta Adcity Solutions
El Grupo Havas ha presentado hoy a los medios »Adicty Solutions», una herramienta tecnológica propia diseñada para el valor diferencial en el mercado de la compañía.
Y es que hace tan solo unas semanas Havas Group lanzaba en España Adicty, la network global del grupo encargada de conectar marcas y consumidores a través de sus actividades diarias en cada área geográfica.
José María Frigola, CEO de Havas Media Group Iberia, ha resaltado en el acto la importancia que tiene hoy en día la personalización del mensaje, por lo que se requiere mayor atención a las cosas que están sucediendo. Asimismo Frigola ha asegurado que: »La compañía realiza la planificación a través de dos puntales básicos. Uno, el tener una herramienta que te permita tomas las decisiones más efectivas y dos, tener un equipo con talento y experiencia».
En la misma línea se ha situado Pablo Vañó, Head of Adcity España, resaltando la importancia de la personificación: »Consideramos vital el local data, como conductor de estrategias, cuyo objetivo es el precission marketing»
Adcity opera en España con una doble vertiente: Proximia Adicty como media agency con foco en el local data dirigida a clientes con un modelo multilocal y Adcity como pure player con mismo foco orientado a la evolución del OOH.
La sesión ha puesto especial foco en la presentación de »Adcity Solutions», una herramienta de geomarketing que trata de otorgarle a la compañía un valor diferencial en el mercado ya que trata de dotar de un nuevo enfoque a las estrategias de comunicación locales basado en el data.
Esta herramienta de geomarketing basada en datos locales crea clusters de consumidores analizando datos socialdemográficos, de comportamiento, de movilidad, rastreo digital y consumo de medios a identifica las áreas de infulencia.
»Adcity Solutions identifica los intereses del consumidor área a área, y los medios más consumidos. Nos ayuda a conocer el consumo de marcas del consumidor, su actividad digital, su entorno vital, los puntos de interés que visita y con qué frecuencia» ha señalado Pablo Vañó.
Asimismo, la sesión de presentación también contó con la presentación de diversos casos prácticos que han mostrado las posibles resoluciones de »Adcity Solutions».
