Iberdrola dispara un 50% su inversión publicitaria en prensa
Iberdrola es el gran anunciante en prensa que más ha incrementado su inversión publicitaria en este medio durante lo que llevamos de año.
En total, ha destinado un presupuesto a la prensa -tanto digital como en papel- de 4,8 millones de euros en los nueve primeros meses del año. Es un 53% más que en el mismo periodo del 2018; según los datos aportados por la Asociación de Medios de Información (AMI) sobre sus socios. No están incluidos, por tanto, las cifras de inversión en los grandes medios nativos digitales, que no forman parte de esta entidad.
Ningún otro anunciante entre los 20 que más invierten en prensa ha incrementado tanto su gasto durante este año. El que más se acerca es Naturgy, que ha aumentado su presupuesto un 33%, hasta los 3 millones de euros.
Este aumento se produce en un contexto en el que la inversión publicitaria en prensa está estancada. Hasta septiembre, las principales marcas han gastado en este soporte 227 millones de euros, exactamente la misma cantidad que hace un año.
Hay que recordar que Iberdrola se encuentra actualmente en una grave crisis de reputación, tras el escándalo destapado por El Confidencial y Merca2, que vincula a su presidente, Ignacio Sánchez Galán y al ex policía José Manuel Villarejo.
Iberdrola ha sido el gran anunciante que más ha aumentado su inversión publicitaria en prensa durante este año.
Del total de la inversión publicitaria de Iberdrola en prensa, el 80% se destinó a los medios generalistas. En total, les entregó 3,8 millones de euros, un 47% más.
En los medios económicos depositó 322.000 euros en los nueve primeros meses del año, es decir, un 57% más.
Aunque el mayor crecimiento se lo anotó la prensa deportiva, que recibió de Iberdrola 539.000 euros, un 90% más. Para entender este dato, hay que señalar que la compañía energética es uno de los grandes patrocinadores del deporte femenino español.
Con este nivel de inversión, Iberdrola se coloca como el anunciante número 12 entre los que más gasta en la prensa española. El primero de ellos es el grupo Volkswagen, con un presupuesto ejecutado de 12,6 millones de euros (-4%), seguido de Línea Directa, con 11,8 millones (+10%) y Mutua Madrileña, con 10,7 millones (+17%).
