IKEA lanza una campaña para impulsar su plataforma de segunda mano entre particulares

IKEA ha lanzado su nueva campaña de la plataforma de compraventa de segunda mano entre particulares que pone a los propios usuarios en el centro de la conversación, dándoles voz y convirtiéndolos en los protagonistas. Pionera a nivel global, tiene a España como país piloto y refuerza el compromiso de la compañía con la sostenibilidad y la economía circular.

La campaña, desarrollada por McCann, no solo destaca la posibilidad de comprar muebles de segunda mano a precios accesibles, sino que también resalta la importancia de vender aquellos que ya no se utilizan, permitiendo que otros les den una nueva vida. El concepto apuesta por las historias reales de los usuarios, mostrando cómo cada mueble tiene un pasado y puede seguir formando parte de nuevos hogares.

“El mensaje principal de la campaña es claro: ‘Nos encantan los precios bajos, aunque no sean nuestros’, porque creemos en un diseño accesible para todos y en la importancia de que nuestros productos tengan una segunda vida”, señala Gabriel Ladaria, director de Marketing e Insights de IKEA en España.

Con seis versiones distintas, la campaña se adapta a diferentes perfiles de consumidores y tipos de muebles, reflejando la diversidad de experiencias de quienes compran y venden. De este modo, la acción no solo promociona la plataforma, sino que también impulsa un modelo de consumo más consciente y alineado con la visión sostenible de IKEA.

Al liderar este proyecto en España, IKEA da un paso más en su estrategia de sostenibilidad, promoviendo un futuro donde reutilizar y compartir sean parte esencial del consumo. Con esta iniciativa, IKEA refuerza su presencia en el mercado de segunda mano y amplía su oferta sostenible. España, como país piloto, lidera esta estrategia, que podría expandirse a otros mercados en el futuro.

Ficha técnica

• Agencia: McCann Madrid
• Anunciante: IKEA
• Producto: IKEA
• Campaña: Campaña IKEA preowned
• Contacto del cliente: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos, Manuel Delgado, Marta del Valle, Carlos Adriano Martínez, Alejandra Sierra
• Chief Creative Officer: Eoin Sherry
• Director Creativo Ejecutivo: Miguel Madariaga
• Equipo creativo: Natalia Ballesta, Ricardo Rovira, Jejo Manzanares, Alma López, Raquel Verdugo, Marta Pacheco, Macarena Paniagua
• Chief Strategy Officer: Lucas Rodríguez
• Equipo de Estrategia: María Goñi
• Equipo de Cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Patricia Caramés
• Agencia de Producción & Postproducción: CraftWW
• Chief Production Officer Craft Spain: Paloma Adrien
• Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
• Producer: Yasmina Soriano
• Productora: Matrimonio Produce
• Realizadora: Bárbara Fernández
• Productor Ejecutivo: Jorge Minguela
• Director de Fotografía: David Mendizábal
• Jefe de Producción: Elva Sanz
• Director de Arte: Maite Camisón
• Editor: Fran García
• Postproducción Imagen y Sonido: CraftWW
• Directora de Postproducción Craft: Vanessa Pizarro
• Coordinador de Postproducción: Sara Del Tío
• Color: Gradepunk
• Estudio de Sonido:CraftWW
• Música: Vimusica
• Piezas: Digital 20” x 6
• Agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña: Iprospect, MRM, Tinkle y Apple Tree