IKEA sigue apostando porque #LaOtraNavidad es posible en su nueva campaña con MCcann
IKEA ha presentado su nueva campaña de Navidad bajo el lema “cocina con el corazón, cocina con la cabeza”. Los protagonistas son 64 recolectores de basura reales elegidos, entre un casting de 200, para evidenciar que el desperdicio de comida en estas fechas llega hasta un 25% .
La campaña ha sido creada por McCann y MRM//McCann, que apuestan porque “otra Navidad es posible”, poniendo el foco principal en la comida. En el spot se pretende concienciar a la gente mediante un formato tan navideño como un villancico.
La empresa sueca ha presentado un estudio en el que se ha analizado el comportamiento de los españoles alrededor de la mesa, concluyendo que de media una familia puede llegar a tirar el 25% de la comida pero cuando preguntan directamente a los españoles casi el 75% cree que se tira menos del 10%.
“Queremos evidenciar el desfase entre la realidad y la percepción porque creemos que no somos conscientes de la comida que se tira en Navidad pero no solo eso, también queremos ofrecer soluciones que ayuden a la gente a tener un mejor día a día estas Navidades” cuenta Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de IKEA Ibérica.
Los recolectores de basura pertenecientes al servicio de limpieza urbana que se han presentado al casting que la compañía ha realizado para su spot navideño, han compartido algunas vivencias que evidencian el desperdicio de comida que se realiza durante estas fechas: “nos hemos llegado a encontrar piezas enteras de carne sin cocinar en la basura o rollos de carne cocinados sin que hayan sido probados”. Son ellos los que cada noche se enfrentan a recoger las bolsas de los hogares, los más conscientes de que la cantidad de residuos crece en estas fechas.
Pero IKEA no quiere únicamente hacer evidente una realidad, sino además ofrecer soluciones para intentar reducir el porcentaje de comida que se tira estas Navidades. A través de la url www.IKEA.es/laotranavidad ofrecerán tips sencillos para ayudar a planificar, dosificar e incluso reciclar todo lo que se compra para cocinar.
Ficha técnica campaña IKEA
Anunciante: IKEA
Agencia: McCANN, MRM//McCANN
Contacto cliente: Gabriela Diaz Guardamino, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Asunción Fernández.
Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez, Andre Mendívil, Ricardo Rovira, Carlos Zamarriego, Diego Caminero, Fabiano Rosa, Álvaro González, Víctor Leao y Miriam Martín.
Planificación estratégica: Raquel Espantaleón, Mirco Lucaroni.
Equipo de cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Carmen Casado, Alejandra Sierra, Elizabeth Localio, Ramón García, Ana Carrión.
Producción audiovisual: Martín Beilin, Juan Torres – Los Producers.
