Initiative, la nueva agencia global de medios del Grupo Lego
El Grupo Lego ha elegido a Initiative como su agencia global de medios después de que en verano realizara una revisión global. Las nuevas aspiraciones a nivel mundial de la firma y los conocimientos digitales y locales que poseen su nueva encargada de medios han sido algunos de los motivos de esta decisión.
El fabricante de juguetes tomó la decisión de revisar su negocio de medios en verano tras unos malos resultados en venta en 2016. La falta de productividad de los esfuerzos invertidos y la llegada de Bali Padda a la dirección ejecutiva, fomentaron esta propuesta. Padda, se convertía así en el primer director no danés de la compañía.
Initiative, perteneciente a IPG Mediabrands, conseguirá con «su enfoque digital, alcance internacional y su fuerte visión local apoyar la ambición de Lego de llegar a más niños alrededor del mundo«, señaló la directora de marketing de Lego Julia Goldin. Con esta unión esperan «conectar con padres e hijos a través de nuevos e innovadores métodos», aclaró.
Por su parte, el CEO de Initiative Mat Baxter también ha mostrado su alegría por el acuerdo. «La marca Lego y sus productos icónicos tienen un lugar especial en la vida de los niños y de sus padres y nos sentimos honrado de que nos hayan confiado tan enorme responsabilidad«, señalaba. Para ellos, su principal aportación es saber ayudar a los clientes que luchan por adaptarse a «la renovación publicitaria y a los cambios radicales en los comportamientos de los consumidores.
Initiative ha ganado otros acuerdos en 2017con otras grandes marcas como Amazon o Carlsberg
Hasta este momento, la labor de Initiative la realizaban Starcom -del Grupo Publicis- en Europa y Asia Pacífico y Carat -de Dentsu Aegis Network- en Estados Unidos. La filial de IPG llevará la función global de compra y planificación de medios trabajando con otra de sus socias, R/GA.
Lego ha mejorado su gasto en medios desde 2015, pasando de los 49 millones de dólares a los 85 millones este último año, según datos de Kantar Media. Esta mejoría también la ha notado su reciente incorporación, Initiative, que en 2017 ha ganado acuerdos con otras grandes marcas como Amazon o Carlsberg.
