
Juan García-Escudero y Jesús Lada fundan Piel Creative Studio
Juan García-Escudero y Jesús Lada presentan su proyecto personal Piel Creative Studio. Ambos son referentes en la industria publicitaria y salieron de forma reciente de agencias multinacionales.
La dupla de creativos vuelve a trabajar juntos, pero esta vez en su proyecto personal. Coincidieron en Contrapunto, en los comienzos de sus respectivas carreras. Tras unos años en los que pasaron por JWT, Vidal Partnership y El Laboratorio; volvieron a coincidir en Leo Burnett Madrid, dirigiendo el departamento creativo de la agencia y logrando numerosos reconocimientos en festivales, incluyendo el Grand Prix de Cannes por Justino, una de sus campañas para Lotería de Navidad.
Después de esa exitosa etapa donde hicieron lo que ellos califican como “el mejor trabajo de nuestras carreras”, pasaron a dirigir por separado Havas y TBWA.
Tras sus respectivas salidas de las multinacionales, coincidieron en que era el momento perfecto para crear la agencia en la que ambos siempre soñaron trabajar.
La filosofía de PIEL es clara: Emociona y nunca te olvidarán
Como es conocido, casi el 89% de la publicidad que se hace no es recordada. Se convierte en paisaje. No sirve. Está demostrado que las emociones son el arma más eficaz para generar recuerdo. En Piel quieren hacer un trabajo que nos conecte como seres humanos, que emocione al consumidor y que le mueva a la acción.
Emociones poderosas. Imborrables. Que mueven a la gente a actuar, a cambiar comportamientos a compartir, recomendar o participar. Emociones en todo su gradiente. La risa, el llanto, el asombro, la compasión… Todas ellas son emociones y todas consiguen lo mismo, fortalecer el vínculo entre marca y consumidor, según describen.

Y esa humanidad que ellos creen que debe tener la comunicación, también la aplican en su manera de funcionar. Llevan años en grandes estructuras en las que -aseguran- «la humanidad se pierde fácilmente y el contacto con el cliente no es como creemos debería ser«.
En este aspecto, los fundadores subrayan que Piel posee también un trato personal, cercano, en el que la confianza se construye en cada paso del proceso.
El estudio creativo ya está trabajando desde hace unos meses para varios clientes. Comenzaron con “Socorro” para el cdec pero en breve podrán presentar nuevas campañas.
Juan García-Escudero ha comentado sobre este lanzamiento que “a lo largo de nuestra carrera hemos demostrado que las emociones son el mejor arma para generar una respuesta en el consumidor. Campañas que no solo son recordadas, sino que también han sido tremendamente efectivas. Y justo eso es en lo que queremos centrarnos en Piel.”
Jesús Lada, por su parte, ha dicho que “el consumidor se ha alejado de las marcas y, hoy, si no generas una emoción, desapareces en el mar de lo homogéneo, en el paisaje de la nada. Por alguna razón, nuestra industria sigue generando toneladas de mensajes racionales, aburridos, vacíos, cliché… Sin embargo, cuando una campaña hace reír o conmueve ha logrado algo fundamental. Conectar.”