PS21 firma ‘El Combito’, la nueva campaña de KFC que basa su propuesta creativa en la naturaleza del propio menú: productos y precio pequeños. La agencia creativa de Jungle recurre a la desproporción visual para comunicar la oferta más asequible del Coronel Sanders -una pulguita o flautita, patatas y bebida por 2,99€- haciendo que todo lo que la rodea crezca de forma exagerada.
Las piezas se desarrollan en el mostrador de un restaurante KFC y dan continuidad a la línea narrativa de campañas como ‘Megabox’ o ‘El Chollazo’. Protagonizados por el mismo empleado de los proyectos anteriores, los spots muestran la interacción con clientes que buscan “comer poco”. Al ofrecer el menú ‘El Combito’, los objetos de las escenas se alteran progresivamente: una moneda que se vuelve gigantesca, un datáfono que alcanza un tamaño desmesurado o una gorra que crece hasta cubrir parte del rostro del trabajador.
Estos recursos de contraste subrayan las dimensiones del menú, reforzando el precio de la promoción de una forma puramente visual y directa. El menú ‘El Combito’ podrá adquirirse en restaurantes, la app de KFC y en la web desde el 19 de mayo hasta el 15 de junio.
“El Combito es el menú más pequeño de KFC. Así que en lugar de intentar que parezca más grande, hemos hecho que parezca más pequeño. Porque por ser pequeño en tamaño y precio es por lo que lo va a comprar la gente. Y bueno, porque es verdad que Pablo con una gorra gigante es muy gracioso”, según Alfonso Moreno y Rubén Caja, directores creativos de PS21.
“La comunicación de nuestras ofertas en televisión se ha convertido ya en nuestro formato más divertido y pegado a la cultura. En este caso, jugar con la hipérbole en escenas cotidianas de nuestros restaurantes nos ha permitido trasladar de forma súper efectiva que ahora tenemos un menú pequeño a un precio igual de pequeño”, explica Beatriz Martínez, Brand & PR Lead de KFC España y Portugal.
Producida por Landia, la campaña cuenta con una solución en medios de Arena Media que consigue, gracias a formatos de calle como los Minibuses, jugar con esa desproporción visual para comunicar la oferta, integrando la planificación de un medio como OOH en el concepto creativo. La campaña tendrá difusión en TV, cine y canales digitales de la marca.
El enfoque estratégico y creativo de PS21 ha llevado a la agencia a ser seleccionada, por segundo año consecutivo, como una de las mejores agencias del mundo según Contagious. Un hito que se suma a una trayectoria en la que la agencia de Jungle ha sido distinguida como Agencia del Año en el Festival El Sol y Agencia Eficaz en los Premios Eficacia durante tres ediciones consecutivas (2022, 2023 y 2024), reafirmando su compromiso con la excelencia creativa y ejecutiva, visión de marca y conexión con la cultura.
Ficha técnica:
- Agencia PS21
- Anunciante KFC
- Sector Alimentación
- Campaña El Combito
- Contacto cliente Kerman Romeo, Jorge Aylagas, Beatriz Martínez, Javier Dasí
- Productora Landia
- Realizador/Director Uriel Calatayud
- Agencia de medios Arena Media
