La televisión conectada fue una vez más la protagonista de los resultados de Magnite, que está creciendo entre 2,5 y 3 veces más rápido que ese mercado y aspira a consolidar un incremento anual cercano al 25% en él. Durante el segundo trimestre el SSP independiente más importante del mercado mejoró sus ingresos en un 11%, hasta los 192,8 millones de dólares, pero sobre todo elevó su beneficio neto en un 75% para alcanzar los 19,4 millones.
Magnite superó además el consenso del mercado en los ingresos una vez descontados los gastos de obtención de tráfico, una magnitud en la que la televisión conectada representó el 51%. Los 10 mayores clientes de ese segmento crecieron entre la franja media y alta del 40%, y la compañía mencionó específicamente el buen resultado de compañías como Disney, Netflix, Warner Bros. Discovery o Roku.
El SSP está triplicando en crecimiento a ese segmento de mercado y gracias a ello su beneficio crece mucho más que sus ingresos.
Una de las claves de este buen momento es que el SSP les permite acceder a demanda adicional de agencias, DSP y anunciantes con los que no tienen relación directa. Y esa es una ventaja apreciada en un contexto de presión en los precios por abundancia de contenido contra el que planificar.
Magnite está bien situada en ese escenario gracias a SpringServe, que ya define como el sistema operativo para monetizar la televisión conectada porque ya no solo fuciona como servidor publicitario. También controla mediación, disponibilidad de inventario, demanda, datos, precios o la experiencia del espectador, lo que ha incrementado de forma significativa su valor.
De hecho en el trimestre de referencia se convirtió en el operador programático de las pantallas de inicio de los televisores inteligentes de Samsung. Eso supondrá un incremento notable de negocio gestionado cuyo siguiente gran hito podría ser el de la coordinación de agentes de inteligencia artificial que interactúen en la compraventa de espacios en televisión conectada.
Ese es el objetivo con la creación de Magnite Orchestration, una infraestructura con la que el SSP independiente más importante del mercado espera ocuparse de tareas clave que cree que no serán eliminadas en este auge de automatización inteligente. En concreto quiere ocupar una posición central vinculada a localizar inventario, interpretar objetivos, ejecutar subastas, aplicar reglas de privacidad y seguridad de marca, conciliar operaciones o controlar precios y permisos de los editores.
Actores del sector como Disney Advertising, Dentsu o Publicis ya están probando distintos componentes de esa plataforma, a la espera de ver su evolución. Magnite no espera gestionar un gran volumen de inversión de este modo, aunque sí considera que en 2027 podría haber un montante sustancial.
Al margen de eso, la gran oportunidad pendiente para la compañía es la de los derechos deportivos, que tradicionalmente comercian sus espacios mediante patrocinios y venta directa por la demanda entre anunciantes. La migración de esas emisiones al streaming abren una puerta a la monetización mediante programática que de momento no se está dando en gran medida, pero que Magnite espera aprovechar cuando suceda.
