La Asociación de Aguas Minerales de España (ANEABE) y Ecoembes han lanzado la campaña rePETir. El objetivo es acercar a la ciudadanía la reciclabilidad del plástico PET con el que se fabrican las botellas de agua mineral natural y explicar cómo, a través de su correcto uso, este material puede volver a utilizarse para fabricar nuevos envases.
“El objetivo es explicar de forma sencilla cómo una botella de agua mineral puede tener nuevas vidas gracias al reciclaje y concienciar sobre la importancia de la colaboración de todos para hacerlo posible. De esta forma, podemos reducir el uso de nuevos recursos y contribuir a disminuir las emisiones y la huella de carbono.”, señala Irene Zafra, secretaria general de ANEABE.
La campaña pone el foco en el plástico PET – un plástico transparente, ligero, resistente y que puede ser reciclado repetidas veces sin perder sus propiedades -, y en su capacidad para volver a convertirse en materia prima para nuevas botellas.
A partir de esta idea, las distintas creatividades muestran el papel del contenedor amarillo y de la colaboración ciudadana para hacer posible ese proceso de reciclaje y avanzar hacia una mayor circularidad de los envases. La pieza central de la campaña es un vídeo que explica el viaje de la botella de PET de agua mineral natural para convertirse en otras botellas.
“El reto de la circularidad no es solo reciclar más, sino conseguir que los materiales mantengan su valor y permanezcan dentro del ciclo productivo el mayor tiempo posible. Para lograrlo, necesitamos actuar sobre toda la cadena de valor, desde el diseño y la innovación hasta la recogida, y contar también con una ciudadanía implicada.
La campaña rePETir contribuye a hacer visible esa responsabilidad compartida y a acercar la circularidad a decisiones que forman parte de nuestro día a día”, señala Rosa Trigo, consejera delegada de Ecoembes.
Un mensaje sencillo y directo a la ciudadanía a través de diferentes canales
Omnicom PR ha sido la agencia responsable de la campaña, desde el concepto creativo hasta la ejecución.
“Movimiento Botella representa el compromiso de ANEABE con la circularidad de las botellas de agua mineral natural. A partir de ahí desarrollamos una campaña con foco en el reciclado y el contenedor amarillo. Reciclar es repetir, volver a utilizar los materiales de los envases de agua mineral natural para crear otros nuevos. La idea de la campaña es precisamente esa: RE-PET-IR, donde el PET cobra especial relevancia para posicionarlo como un material ligero, seguro y fácilmente reciclable sin perder sus propiedades”, explica Jose Abreu, director creativo de Omnicom PR.
Este concepto se traslada a diferentes piezas de vídeo, audio y gráficas, adaptadas a los distintos canales en los que se desarrolla la campaña, principalmente radio, plataformas de streaming y redes sociales.
Movimiento Botella, el compromiso del sector de las aguas minerales para impulsar la circularidad de sus envases
Movimiento Botella es el compromiso del sector de las aguas minerales de mejorar la circularidad de los envases que utiliza. Actualmente, el sector de las aguas minerales en España utiliza de media un 45% de PET reciclado, un porcentaje que supera el 30% establecido por la normativa europea para 2030. Incluso, algunas marcas españolas ya ofrecen botellas fabricadas con un 100% de PET reciclado.
“El objetivo del sector es seguir avanzando hacia la plena circularidad de los envases de agua mineral, un reto al que estamos destinando importantes esfuerzos y recursos. El ecodiseño, la innovación tecnológica y la colaboración de todos los agentes de la cadena de valor son fundamentales para avanzar hacia un modelo ‘bottle to bottle’, en el que las botellas puedan volver a convertirse en nuevas botellas”, explica Irene Zafra.
