¿Mayonesa o mahonesa? Esta es una pregunta que Miquel Montoro, creador de contenido balear conocido por reivindicar el mundo del campo, ha traído de vuelta recientemente tras un vídeo en redes donde arremetía contra las marcas de ”mayonesa” por no existir ninguna que escribiera esa palabra con la hache de Mahón: la ciudad menorquina donde se originó.
Lo cierto es que, aunque ambas acepciones están aceptadas por la RAE, mahonesa es la palabra más cercana a su etimología original, a pesar de que actualmente la mayoría de la población usa “mayonesa” para referirse a ella.
El vídeo y el alegato de Miquel se extendió y las marcas guardaron silencio. Excepto una, Helios. En pocas horas, la marca respondió desde su cuenta oficial: si su salsa es 100% de aquí, no puede llevar otro nombre que no sea ese. No era una corrección ortográfica ni una campaña de libro. Era una toma de posición.
A partir de ahí, Helios cogió las cámaras y se fue a Mahón. Lo que vino después fue una miniserie en redes sociales bajo el formato «5 días para ser la primera mahonesa del mundo»: un diario en tiempo real con el objetivo de ganarse el beneplácito de la ciudad a su particular misión.
Entrevistas con sus habitantes, paseos por el puerto y Sa Plaça, la complicidad de un chef menorquín y la búsqueda de la mahonesa más mahonesa, que contó con la colaboración del creador menorquín El Cromas y su abuela, fueron solo algunas de las cosas que Helios ha hecho para ganarse el visto bueno de sus habitantes a la misión de convertirse en la primera mahonesa del mundo.
La campaña, ideada por la agencia INNOCEAN Spain, no solo se quedó en redes.
La agencia de medios T&P desplegó diez vallas en las carreteras de Mahón y ocupó la portada del Diario de Menorca, el de mayor audiencia de la isla. Por su lado, Tinkle gestionó la difusión en redes y el plan de PR, amplificando cada episodio de la serie con una estrategia de contenido y relaciones con medios.
El cierre de toda la historia llegó con el mismo Miquel Montoro haciendo el unboxing del primer bote de “mahonesa» del mundo, el de Helios, cerrando el círculo exactamente donde empezó.
La campaña refuerza el territorio de comunicación de Helios bajo el claim «El sabor del origen». Con el kétchup con tilde como antecedente, la marca consolida una línea creativa en la que el lenguaje no es un recurso estético sino un argumento de fondo.
