La Comunidad de Madrid (CAM) acaba de lanzar la licitación para contratar a una agencia de medios que gestione su inversión en publicidad institucional.
Hasta el momento, la comunidad autónoma dividía en dos lotes su acuerdo marco publicitario: uno para las campañas online y otro para las offline. Se da la circunstancia de que en el anterior concurso de 2024 el ganador de ambos lotes fue la agencia Irismedia.
La dirección general de Medios de Comunicación de la CAM, encabezada por Cristina Gil Tolmo, une ahora esos dos lotes en un solo. Lo argumenta así en los pliegos del concurso: «En la actualidad, cada vez, más medios de comunicación operan de manera integrada en dos entornos complementarios: el digital y el off line». Por ello, «el acuerdo marco se concluirá con un único empresario en atención a las características y naturaleza del servicio a prestar, que aconsejan que la prestación sea homogénea«.
Así pues, la Comunidad de Madrid centralizará en una sola agencia de medios toda su inversión publicitaria institucional. La ganadora del concurso gestionará un presupuesto anual de 13,75 millones de euros al año. Como el contrato tiene una duración máxima de dos años, la adjudicataria obtendrá un contrato de 27,5 millones de euros.
Hasta el momento, la Comunidad de Madrid dividía su acuerdo marco publicitario en dos lotes (uno para los medios offline y otro para los online).
Actualmente, la Comunidad de Madrid tiene como proveedor único a Irismedia, que ganó los dos lotes (medios offline y online) en 2024. El contrato con esta agencia se formalizó a inicios de 2025 y un año después se ejecutó la prórroga hasta el 9 de enero de 2027. Será a partir de esa fecha cuando comience a trabajar la agencia de medios que se elija durante el proceso de selección que se inicia ahora.
En el concurso de 2024 se presentaron las agencias GroupM (actualmente WPP Media), Media Sapiens, Proximia Havas y Media Diamond, además de la ganadora Irismedia.
Para seleccionar a su próxima agencia, la CAM valorará de forma subjetiva un ejercicio práctico, que tendrá una puntuación máxima de 30 puntos. Los restantes 70 puntos se repartirán en función de la propuesta económica (descuentos en medios y comisión de agencia).
