¿Qué pasa cuando combinas ahorro, reembolso y las marcas que más te gustan? Desde La Cuponera lo tienen claro: se produce un auténtico subidón. Así lo han querido reflejar en su nueva campaña, desarrollada por la agencia Burns.
La idea nace de un insight claro, extraído tras múltiples sesiones de investigación con usuarios de programas de fidelización:
“Cuando recibo recompensas y ahorro en las marcas que me gustan, siento un subidón de adrenalina.”
Este subidón se activa al canjear un simple ticket de compra de cualquier supermercado en la app de La Cuponera, y poder recibir un reembolso instantáneo por Bizum.
Porque el subidón de La Cuponera es esa sensación que hace por unos segunditos que todo lo cotidiano se vuelva extraordinario. Un subidón que ni tú mismo te esperas y que aporta a ese momento aparentemente normal, una emoción extra que hace que vuelvas a la realidad con la sensación de haber vivido un momento épico.
La Cuponera permite ahorrar en primeras marcas como Fairy, Ariel, Pantene, Gillette o H&S, entre muchas otras. Además de promociones de cashback, la app ofrece sorteos, muestras gratis y la gran ventaja de que sus ofertas pueden canjearse con tickets de cualquier supermercado, sin importar la cadena. Así, los consumidores disfrutan de recompensas reales en marcas de confianza, sin complicaciones.
Tres formas de sentir el “subidón”
Tras escuchar a los usuarios se detectó que cada persona verbalizaba ese subidón de forma distinta. De ahí surgió la idea de representarlo en tres piezas creativas, cada una con su propio universo visual.
Una conductora que transforma su coche en un Monster Truck al recibir el cashback. Una ciclista que despega hacia la luna. O alguien que estando en un supermercado acaba en medio de un musical inesperado. Tres formas de contar la misma emoción, desde tres sensibilidades distintas. Queríamos que se viera la belleza que hay en esas distintas maneras de sentir.
“Queríamos que esta campaña naciera desde lo que sienten nuestras usuari@s cuando usan la app: esa mezcla de orgullo por comprar con descuento las marcas que realmente valoran y subidón máximo cuando ven que realmente pueden confiar en la plataforma”, señalan desde el equipo de La Cuponera.
Realidad + 3D = Experiencia
Para ilustrar este paso de lo cotidiano al “subidón”, se recurrió a efectos visuales en 3D combinados con rodajes en chroma, creando transiciones impactantes y divertidas. El objetivo era claro: exagerar ese instante en el que llega la recompensa y mostrarlo como algo casi mágico, pero siempre reconocible.
“Nos encanta exagerar emociones, y el ‘subidón’ que propone La Cuponera era perfecto para hacerlo. Hicimos lo que más nos gusta: contar algo simple de forma épica. Un ticket, un bizum, y tres historias que ojalá le pasaran a cualquiera”, añade Pablo Madrid, Director Creativo Ejecutivo en Burns.
Esta campaña no solo presenta las ventajas de una app renovada, sino que refuerza la conexión emocional con una audiencia que valora cada euro ahorrado, sobre todo cuando viene acompañado de productos que ya forman parte de su rutina. Así que ya lo sabes: si todavía no has sentido el subidón de La Cuponera, quizás es hora de bajarte la app. O subir ese ticket.
Ficha técnica
- Agencia: Burns
- Anunciante: La Cuponera – Procter & Gamble
- Contacto del cliente: Sarah Chemouli y Carlota Manzanares
- Dirección general: Carla Alexander y Raquel Serón
- Dirección creativa ejecutiva: Pablo Madrid y Pablo Salinas
- Equipo creativo: Irene Blanco y Eva García
- Directora de cuentas: María Mira
- Ejecutivas de cuentas: Carmen Caballero-Bonald y Alicia Díaz
- Equipo de estrategia: Anaïs Rubio
- Producer Agencia: Freelance For
- Productora: The Production Club
- Realizador: Ibra Muñoz
- Productores ejecutivos: Elisabeth Almeda y Jorge Llama
- Producer: Yolanda Fdez
- Jefe de Producción: Alberto Carrasco
- Director de fotografía: Olmo Sobrino
- Postproducción imagen y Montador: Mr. Factory / McNulty / Alejo Maside
- Etalonaje: Maria Nualart
- Comunicación: Marta Gutiérrez
- Título de la campaña: “Subidón”
- Postproducción sonido: The Lobby Studios
