La DGT y Ogilvy lanzan “Viva Vivir”, una campaña que pone la vida en el centro de la seguridad en las carreteras

MARKETING | 14 ABRIL 2025 | ACTUALIZADO: 14 ABRIL 2025 13:28

En esta noticia se habla de: Campañas

La Dirección General de Tráfico (DGT) presenta, junto a Ogilvy en Madrid, “Viva Vivir”, la primera campaña tras la adjudicación del nuevo concurso. Una campaña de país que va más allá de la concienciación. Porque si algo define a España es que está llena de vida como para perderla en la carretera.

Con un tono emocional y muy humano, la campaña pone el foco en lo que de verdad importa: la vida en su sentido más amplio. Todo eso que hace que vivir aquí sea especial —abrazar, reír, compartir, celebrar— es lo que queremos seguir haciendo. Y para eso, hay que llegar.

El spot se cuenta desde un punto de vista único: el helicóptero de la DGT. Una mirada real y simbólica a la vez, que sobrevuela nuestras carreteras para recordarnos todo lo que está en juego. Porque conducir bien no es solo cumplir normas, es cuidar lo que amamos.

“DGT siempre ha hablado de la muerte, pero su objetivo principal es proteger la vida. ”Viva vivir” es un concepto especialmente potente cuando es un organismo como la DGT quien lo toma por bandera y abre un nuevo camino de comunicación que permite poner en valor todo aquello que nunca deberíamos perder en la carretera”, explican Alba López y Antonio Pelufo, Senior Creatives de Ogilvy.

“Viva Vivir” marca el inicio de un nuevo territorio de comunicación para la DGT, pensado para construir marca y conectar desde lo emocional. La campaña ya está en medios digitales, televisión, radio, exterior y redes sociales. La producción ha sido de Agosto, gestionada y postproducida por Hogarth.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Dirección General de Tráfico
Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y Elisa Isabel Fernández
CCO: Roberto Fara
Directores creativos ejecutivos: Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla y Jesús Rasines
Directores creativos: Guille Fernández, Pablo Poveda, José Izaguirre y Félix Carral
Equipo creativo: Alba Pelaez, Antonio Pelufo Blanca Oriz, Luismi Abrego
Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
Directora de cuentas: Laura Roldán
Supervisora de cuentas: Carla Pombo
Head of strategy: Concha Santiago
Senior strategy: Mercedes Navarro
Head of New Business: Marian González
New Business Executive: Lola Fernández
Head of social: Sofía López
Equipo social: María López y Nerea Heredia
PR y Comunicación: Enrique Caballero

Director de producción Hogarth: Aarón Lago
Executive producer Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
Producer Hogarth: Luna Utrero, Beto P.F.
Jefe de Postproducción Hogarth: Javier Rodríguez

Productora: Agosto
Productora Ejecutiva: Belén Gayán
Productor: Olmo Heras
Realizador: Alexis Gómez
Director de fotografía: Lluís Martí
Coordinador de postproducción Agosto: Alex Gigán
Editor: Pablo Marchetto
Colorista: Xavi Santolaya