La Española lleva a la televisión la nueva versión de su icónico jingle ‘Una aceituna como ninguna’
La Española, la marca líder de aceitunas rellenas, empresa familiar con más de 80 años de historia, estrena una nueva campaña audiovisual que se emitirá a nivel nacional en radio, televisión y digital. Con esta campaña da más vida a su histórico jingle ‘Es La Española una aceituna como ninguna’. La sintonía, que forma parte del imaginario colectivo del país desde hace más de seis décadas, se renovó el año pasado y, por primera vez, este verano llegará a las pantallas a través de un spot publicitario.
Así, la campaña desarrolla el concepto creativo “Si no hay La Española, no hay aperitivo”, que pretende conectar emocionalmente con las nuevas generaciones y con sus consumidores habituales. En el contexto de la temporada estival, este spot evoca el momento del aperitivo en familia. De hecho, el rodaje del spot fue un aperitivo real, contando con la participación de los músicos responsables del jingle; siendo la dirección creativa y musical a cargo de Marcos González-Cuevas, de Hit the Roi.
La icónica sintonía volvió el año pasado a las radios de todo el país con motivo del 60 aniversario de su composición, renovada con alegres toques de jazz. Tras el éxito de esta iniciativa en el 2024, La Española ha querido ampliar el alcance de su campaña con una estrategia multicanal que incorpora televisión y medios digitales para poder conectar con todas las generaciones de españoles.
Sergio Alberola, director general de La Española, destaca la importancia de combinar en la comunicación los valores tradicionales de la marca con la innovación: “Esta sintonía forma parte de la memoria colectiva de varias generaciones. En este sentido, apostar por una actualización del estilo junto a una estrategia multicanal nos permite ampliar nuestro alcance y reforzar nuestro liderazgo, acercándonos tanto al público fiel como a nuevas audiencias, sin perder de vista nuestra esencia como marca familiar con más de 80 años de historia”.
La cultura mediterránea, un reclamo indispensable
El spot es también una celebración del estilo de vida mediterráneo, y reivindica el aperitivo como costumbre social e identitaria del país. Carlos Bosch, asesor de marketing y medios, señala que “con este nuevo spot, llegará a las televisiones y pantallas conectadas no solo el jingle de La Española, sino todo un homenaje a la cultura mediterránea. Queríamos evocar ese momento tan nuestro del aperitivo, donde compartir, disfrutar y saborear productos de proximidad son inseparables”.
En esta misma línea, Elisabet Alsina, asesora estratégica y directora de marketing independiente, asegura que “La Española siempre ha estado presente en esos momentos, y esta campaña es un reflejo de cómo queremos seguir acompañando al consumidor, generación tras generación”.
Además de rendir homenaje a su legado, esta nueva fase de la campaña se presenta como una palanca de crecimiento. Con un incremento del 5,9% en ventas en lo que va de año, La Española continúa reforzando su estrategia de cuota de mercado, según datos de la consultora CIRCANA.
Un jingle histórico
Manteniendo una estrecha relación entre publicidad y música, este histórico jingle ha acompañado a la empresa alcoyana durante toda trayectoria, siendo capaz de acercarse a los hogares de todo el país. De hecho, según un estudio elaborado por la agencia de estudios de mercado Origin Insights para La Española, hasta el 80% de los españoles conocían el famoso lema ‘Una aceituna como ninguna’, demostrando así que la sintonía continúa en el imaginario colectivo actual.
Además de su icónica variedad clásica de aceitunas rellenas de anchoa, La Española continúa apostando por la innovación de producto con el lanzamiento de sus aceitunas rellenas de Gilda, una propuesta que amplía el abanico de sabores de la marca sin renunciar a la autenticidad. En el último año, la compañía ha seguido ampliado su portfolio con innovaciones como el Olimole, el primer guacamole de aceitunas, y a principios de este 2025, las aceitunas Sabores de la Alhambra, expandiendo su liderazgo al segmento de aceitunas aliñadas.
Ficha técnica
- Marca: La Española.
- Título Campaña: Si no hay La Española, no hay aperitivo.
- Agencia: Hit The Roi.
- Director Creativo Ejecutivo: Marcos González-Cuevas Labella.
- Equipo Creativo: Marcos González-Cuevas Labella.
- Director de Servicios al Cliente: Marcos González-Cuevas Labella.
- Equipo de Cuentas: Marcos González-Cuevas Labella.
- Agencia de Medios: IKI Media.
- Agencia de SM y Community Management: FOX estudio.
- Agencia de PR: Tinkle.
- Productora: MAGMA VISUAL STUDIO.
- Realizador: Marc Algora.
