La Generalitat de Catalunya busca concienciar a la ciudadanía sobre el riesgo de incendios en su última campaña «Foc Off»
BUM, agencia creativa de Jungle, desarrolla la segunda edición de la campaña informativa ‘Foc Off’ en colaboración con la Generalitat de Catalunya y la Diputación de Barcelona contra el riesgo de incendios forestales este verano.
Bajo el mismo título, que alcanzó una gran notoriedad y repercusión popular, ‘Foc Off’ persigue concienciar a la ciudadanía sobre el elevado riesgo de incendios, provocados por el cambio climático, la sequía y las altas temperaturas.
Bomberos, agentes rurales y ciudadanos anónimos son los rostros que protagonizan el spot de la campaña, entre los que destaca el de Víctor Rojas, cara visible y reconocida en la lucha contra el cambio climático en la provincia de Girona.
La pieza cierra con el claim «Un país, un clam, Foc Off» que cada uno acaba de los protagonistas repite a cámara. Juntos apelan a la responsabilidad social colectiva de la población y las instituciones para el cuidado y la conservación del medioambiente.
Con esta acción, no solo remarcan la necesidad de actuar unidos frente a la emergencia climática, también se conserva el juego de palabras de la campaña inicial que intercambia la primera parte de la expresión inglesa ‘Fuck Off’ (vete) por la palabra catalana ‘Foc’ (fuego).
‘El lenguaje está para romperlo y volverlo a construir, para jugar con él y provocar notoriedad, aunque sea un terreno incómodo para según qué target. Con esta filosofía, el año pasado quisimos romper un poco los esquemas tradicionales en la comunicación institucional y repetimos fórmula’, según Josep María Urgell, Founder & Head of BUM.
El spot ha sido elaborado por la Generalitat de Catalunya y la Diputación de Barcelona. Cuenta con una duración de 30” dirigida a canales y plataformas de TV y radio autonómicas y locales, cines, la plataforma 3CAT, pre-rolls y banners online.
La campaña está on air desde la vigilia de la verbena de Sant Joan, punto caliente por el riesgo existente con las hogueras y petardos tradicionales en esta festividad, y tendrá recorrido durante toda la época estival hasta finalizar el mes de septiembre.
