La inversión en marketing moderará su crecimiento este año en España
La Asociación de Marketing de España ha presentado el estudio AMES. La última edición de este informe trata la inversión de marketing en nuestro país en el año 2015. El estudio ha sido desglosado en distintas áreas de actividad y sectores profesionales, llegando a la conclusión del gran crecimiento que ha gozado el sector en el pasado año.
El estudio AMES cuantifica el impacto económico del marketing en un determinado país. En el caso de España, AMES revela que la inversión en marketing se ha incrementado un 6,4 %, hasta llegar a los 28.887 millones de euros. De esta manera, el porcentaje se sitúa incluso por encima del aumento del PIB nacional.
Este ha sido el segundo año consecutivo que la inversión ha aumentado, superando incluso el 5,3% de crecimiento que registró el año 2014. Cabe recordar que desde el primer informe elaborado en el año 2010 y hasta 2013 se produjo un constante retroceso. Así del año 2011 al 2012 se experimentó una caída superior al 10%.
Respecto a las áreas, la más importante de ellas sigue siendo publicidad, comunicación y promoción, que acapara el 63% de la inversión total tras crecer un 4,9%. En este apartado, destaca la compra de medios (cuota del 17,4% y crecimiento del 10%) y las ferias, exposiciones y congresos (14,6%).
La segunda área por inversión, pero la que más crece (+19,5%), es el precio (descuentos), con una cuota del 14,5%, seguido de marca y relaciones con clientes (10,8%) y costes de personal (10,2%).
Asimismo, destaca el ámbito digital en el marketing, que ya supone el 6% de la inversión total, con un crecimiento del 75% desde 2010. De aquí, el 72% se lo lleva la publicidad digital, que crece un 56%.
El empleo ha sido otro de los aspectos que se ha visto notablemente satisfecho. El número de trabajadores en el sector del marketing ha aumentado en un 2,9%, lo que se traduce en 97.000 puestos de trabajo, situándose así al mismo nivel que en el empleo general de España.
Para este año, Julia Corona, coordinadora del grupo de trabajo de AMES y encargada de dar a conocer los datos, ha asegurado que el año 2016 será un ejercicio positivo para el marketing español, aunque en menor medida que el 2015. Y es que la industria de nuestro país moderará su crecimiento hasta el 5,5% este año, con más de 30.500 millones de euros en inversión.
