La Junta de Andalucía revisa su cuenta de medios valorada en 25 millones de euros

La Junta de Andalucía ha iniciado la búsqueda de agencias de medios para gestionar sus campañas publicitarias durante los próximos dos años, como máximo. Actualmente, es M&C Saatchi la compañía que trabaja con la comunidad autónoma. Ganó el proceso de selección adjudicado a mediados del año pasado. Su contrato no se ha extendido un año más, pese a que la Junta tenía la posibilidad de haberlo prorrogado hasta el año que viene.

El concurso que acaba de comenzar tiene un valor mucho más alto que el anterior. El actual está valorado en 25 millones de euros por dos años de duración (un año fijo más otro de prórroga), mientras que el del año pasado apenas superaba los 8 millones de euros.

La cuenta de medios de Andalucía está dividida en tres lotes. El primero de ellos hace referencia a la prensa digital e impresa. Esta parte está valorada en 6,5 millones de euros anuales (serían 12,9 millones en caso de prórroga), cifra que contrasta con los 3 millones de euros asignados a este mismo lote en el concurso del año pasado.

El segundo lote, que recoge las campañas de radio y televisión, está valorado este año en 5,2 millones de euros anuales, más del doble que el presupuesto fijado el año pasado (fue 2 millones de euros).

Las campañas para exterior y cine las gestionará la agencia de medios que se adjudique el tercer lote, valorado en 1,3 millones de euros anuales.

Así pues, en total, la cuenta de medios de la Junta de Andalucía esta valorada en 12 millones de euros en el primer año de contrato, cantidad que se multiplicaría por dos si se prorroga otros doce meses más.

De esa cifra anual, 10 millones de euros se dedicarán a la compra de medios y algo más de 700.000 euros servirían para afrontar las comisiones de las agencias elegidas. Precios estos últimos sin IVA. Es decir, la comisión máxima fijada por la Junta es del 7%.

Para elegir a sus agencias de medios, la oferta económica será la clave en la decisión de la Junta. Esta parte tiene un peso de entre el 87% y el 92% en la puntuación total, dependiendo de cada lote. En este aspecto, la comunidad autónoma valorará las propuestas de CPM (prensa digital y cine), descuentos (prensa en papel, radio y televisión) y coste neto (exterior).

La Junta de Andalucía baja la comisión mínima al 0%

Dentro del apartado económico, también entra en juego la comisión de agencia, que podrá estar en una horquilla entre el 0% y el 7%. En el concurso del año pasado, la comisión mínima fue del 1,5% y la máxima también del 7%.

En el anterior concurso, con un importe mucho menor que en el actual, se presentaron un total de 12 agencias de medios: Gasolero, Proximia Havas, Bademedios, Newfoco, WaveMaker, Carat, Zosmamedia, Avante, Media Partner Ventures, Media Sapiens/El Cuartel, Irismedia y la finalmente ganadora M&C Saatchi.

Esta última agencia se llevó el contrato de la Junta gracias a ofrecer un descuento medio en prensa del 94,75% y del 91,27% en radio y televisión. Porcentajes a los que no pudo llegar ninguna de las agencias competidoras. En cuanto a la comisión, fijó la mínima posible -del 1,5%-, misma cifra que la propuesta por todos sus contrincantes.