La ONCE estrena su nueva campaña «Millonario Forever» creada por Ogilvy tras comunicaciones previas como «Millonario por los siglos de los siglos» y la campaña «Tataramillonarios» del período 2022-2023.
La ONCE introduce una nueva línea de comunicación de Eurojackpot cuyo objetivo principal es consolidar el posicionamiento de este producto como un juego que cada semana, en sus sorteos de martes y viernes, ofrece botes millonarios.
Millonario Forever
Bajo el lema «Como te toquen los 120 millones de la ONCE, vas a tener toda la vida para aprender a gastártelos», la campaña «Millonario Forever» presenta situaciones humorísticas que resaltan los desafíos y alegrías que pueden sobrevenir al convertirse en millonario.
Los spots muestran escenas divertidas, como aprender a pronunciar «JACKPOT» correctamente, acceder a un velero por una estrecha pasarela sin perder el equilibrio, salir de un coche deportivo con chasis bajo y distinguir entre los restos de una obra y arte moderno. Todo ello en unos contextos que evidencian la nueva situación económica que disfrutan los protagonistas, propia de millonarios. Todas las situaciones reflejan la naturalidad y el humor de los personajes, quienes enfrentan con desenfado y alegría las «complicaciones» de su nueva vida millonaria.
“El spot combina el humor y las aspiraciones de aquellos que sueñan con los Botes millonarios del Eurojackpot, recreando situaciones divertidas en las que se muestran las ‘dificultades’ e ‘inconvenientes’ con los que se pueden encontrar los ganadores de esos premios tan grandes», aseguran Ramiro Alda y Jorge Calvo, Directores Creativos de Ogilvy.
«Millonario Forever» busca atraer nuevos jugadores y consolidar la fidelidad de sus clientes. La campaña tiene como objetivo reforzar la posición de la ONCE como la opción de lotería social, segura y responsable y se presenta con spots para TV, digital, radio y medios impresos. La producción, gestionada por Hogarth, la ha realizado Smile, con el realizador Martín Romanella, bajo la coordinación de Smile.
Ficha técnica
Anunciante:
Contacto marca: Javier Nogal, Blanca Gutiérrez, Pablo Sierra
Agencia: Ogilvy
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Cavo
Equipo creativo: Alberto Gómez e Iñaki Garrid
Directora servicios a cliente: Carmen Pablo
Directora de cuentas: MªLuisa Fdez-Villaverde
Ejecutivo de cuentas: Pablo López
Head of Brand strategy: Ana Fernández
Agency PR: Enrique Caballero
Producción:
Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
Producer Hogarth: Leire Arrate
Productora: Smile
Director: Martin Romanella
DOP: Hugo Prats
Executive producer: Rafa Reboll
Producer: Alejandro Castillo
Editor: David López
