La publicidad en plataformas crece más del doble que en los medios durante este año
La publicidad en las plataformas tecnológicas están creciendo a un ritmo este año que más que duplica al registrado en los medios de comunicación, según los datos de i2p, elaborados por Arce Media.
De acuerdo con este estudio, los medios de comunicación han ingresado por publicidad en el primer trimestre un total de 791 millones de euros, lo que supone un repunte del 1,7% respecto al mismo periodo de 2022. Mientras tanto, las plataformas han absorbido 670 millones de euros, un 4,5% más.
De hecho, los buscadores (básicamente, Google) pasan a ser el primer medio por ingresos publicitarios, según Arce Media. Este segmento ha recibido 380 millones de euros entre enero y marzo, un 3,8% más.
El segundo soporte pasa a ser la televisión, cuyos ingresos publicitarios offline bajaron un 5,4%, hasta quedarse en los 356 millones de euros. Este deterioro afecta sobre todo a Mediaset, que acusa una caída del 7,3%, al ingresar en el primer trimestre 142 millones de euros. Su competidora Atresmedia sale mejor parada, aunque también se anota un descenso de su facturación del 5,4%, con 151 millones de euros recibidos de los anunciantes.
El tercer medio por inversión de los anunciantes es el conjunto de las redes sociales -con los activos de Meta a la cabeza, que recibieron 290 millones de euros, un 5,7% más.
La buscadores pasan a ser el primer medio por ingresos publicitarios, por encima de la televisión.
Arce Media agrupa las versiones digitales de los medios de comunicación convencionales en un único epígrafe, que movilizó en el primer trimestre 167 millones de euros, un 5% más. La mayor parte de estos fondos se asigna a la prensa digital, que el año pasado redujo sus ingresos un 0,1%.
El medio offline que más crece es la Radio, que percibió en conjunto 95 millones de euros, un 15% más. También continúa a buen ritmo la publicidad exterior, que consiguió mejorar un 11%, hasta los 82 millones de euros. Incluso la prensa en papel registró un alza de sus ingresos (+6%), con 68 millones de euros movilizados.
