La publicidad en televisión vuelve a caer: descendió un 11% en septiembre

Finaliza el mes de septiembre con descensos en la presión publicitaria, aunque menos acusados que los anotados en agosto, pero igualmente preocupantes. El mes cierra con 218.638 Grp’s a formato, un 11% menos que en septiembre de 2017, y 193.425 puntos de presión publicitaria a 20’’, un -10% versus 2017; según los datos de Ymedia.

Si calculamos el acumulado del año, estos primeros nueve meses de 2018 nos dejan poco más de 2 millones de Grp’s a formato, lo que supone un 6% menos que de enero a septiembre de 2017. Con Grp’s a 20’’, en cambio, la caída en presión es del 7% respecto al mismo período de 2017.

Por cadenas, Tele 5 vuelve a ser la líder aunque este mes pierde un 6% en Grp’s a formato y un 7% a 20’’ si lo comparamos con septiembre de 2017. En segunda posición se queda Antena 3 que también marca descensos  (-9% y -6% a formato y a 20’’).

Por lo que respecta a Cuatro y La Sexta, la cadena de Mediaset es la que peores datos de presión publicitaria anota y la que marca descensos más acusados respecto a septiembre de 2017 (-21% en Grp’s a formato y -23% a 20’’).

En cuanto a los spots más vistos del mes, los primeros puestos los ocupan los pases emitidos durante el partido entre España y Croacia de la competición ‘UEFA Nations League’. Caixabank, Seat Arona y BP carburantes ocupan los primeros puestos con 13, 12,1 y 11,8 Grp’s a formato respectivamente. Por campañas es Dentix de nuevo el que ocupa la primera posición con más de 2.300 Grp’s a 20’’. Mahou Cinco Estrellas y Jazztel ocupan la plata y el bronce con 2.006 y 1.740 Grp’s a 20’’ respectivamente.

Por lo que respecta a la ocupación publicitaria, este mes todas las cadenas nacionales (a excepción de TVE) superan el límite de 12 minutos por hora durante la franja del prime time siendo La Sexta la que más se excede.

Al igual que la presión publicitaria, el consumo de televisión también disminuye en todos los targets. En el total población, se llega a 207 minutos en días laborables y a 214 en fin de semana (-18 y -19 minutos respectivamente versus septiembre 2017). Los jóvenes de 13 a 24 años, es el único target que no llega a las tres cifras en minutos de consumo. Pierden, tanto de lunes a viernes como en fin de semana, 22 minutos.

En cuanto a los adultos, marcan 221 minutos en días laborables y 228 en fin de semana (-17 y -18 minutos respecto a 2017).

Tele 5, líder en cuota de pantalla

Tele 5 logra ser la cadena con mayor cuota de pantalla, con un 13,7% de share aunque no es su grupo comercial el que está en primera posición. Atres Cobertura es el que logra la primera posición en el ranking de grupos comerciales con un 17,5% de share.

Para finalizar, en el ranking de emisiones más vistas del día destacan los partidos de fútbol de la ‘UEFA Nations League’ en La 1, pero tras el deporte, se encuentran estrenos de realities y ficciones. ‘GH VIP’ llena la parrilla de Tele 5 y explota al máximo la participación de un Pantoja en su reality. ‘MasterChef Celebrity’ y ‘OT’ en La1 como programas de tele realidad. Y ‘Vivir sin permiso’ en Tele 5, ‘Cuéntame cómo pasó’ en La 1 y ‘Presunto Culpable’ en Antena 3.