La Universidad Complutense de Madrid, a través de la Escuela de Gobierno, incorpora a su oferta de formación permanente el nuevo Máster en Gestión estratégica de Medios e Inteligencia Artificial, una propuesta orientada a formar perfiles capaces de desenvolverse en el nuevo ecosistema de la comunicación, la publicidad y la planificación de medios.
El programa nace en colaboración con Mediaplus, agencia de medios global perteneciente al grupo Serviceplan, con el objetivo de acercar al alumnado a la realidad profesional de un sector en plena transformación: en el que la evolución del consumo de medios, la irrupción de la inteligencia artificial, el crecimiento del análisis de datos y la necesidad de tomar decisiones estratégicas basadas en información están redefiniendo las competencias más demandadas por agencias, anunciantes, consultoras y departamentos de marketing.
El máster, de modalidad presencial e inicio previsto en octubre de 2026, se dirige a graduados en Comunicación, Marketing, Publicidad, ADE, Ingeniería y otras áreas afines que estén interesados en especializarse en planificación estratégica de medios, IA aplicada, data management, analytics, negociación, creatividad, medición de campañas y evaluación de resultados. Combina formación académica, enfoque práctico, casos reales y conexión con la industria, reforzando así la empleabilidad de los futuros profesionales.
Además, entre los principales reclamos de esta primera promoción de este máster, único en su especialidad, destaca que los cinco primeros alumnos matriculados tendrán prácticas garantizadas, una oportunidad especialmente relevante para quienes buscan incorporarse de forma directa al sector. El plan formativo aborda el ecosistema digital de la comunicación, la planificación estratégica y táctica, la negociación y compra de medios, la innovación, la creatividad, el uso de inteligencia artificial, los modelos predictivos, la automatización, los dashboards y la medición mediante KPIs. También incluye masterclasses y actividades orientadas al desarrollo profesional, la presentación de proyectos y la preparación para procesos de selección.
“Este máster responde a una necesidad clara del mercado: formar a los profesionales para que no sólo conozcan los medios y su funcionamiento, sino que sepan interpretar datos, aplicar inteligencia artificial y tomar decisiones estratégicas en entornos cambiantes”, señala Juan Enrique Gonzálvez Vallés, director del máster. “La colaboración con Mediaplus permite conectar la formación universitaria con la práctica real de la industria. Con esta oferta formativa, la Universidad Complutense de Madrid refuerza su compromiso con una formación especializada, actualizada y conectada con las nuevas demandas del mercado de la comunicación, donde la integración entre medios, datos e inteligencia artificial será clave para diseñar estrategias eficaces y competitivas”, añade.
Por su parte, Gerardo Mariñas, CEO del grupo Serviceplan/Mediaplus en España, señala: “Este máster responde a la necesidad creciente de formar perfiles que combinen conocimiento de medios, análisis de datos y la aplicación de inteligencia artificial en la toma de decisiones estratégicas. La colaboración con la Universidad Complutense de Madrid permite conectar la formación con la realidad del mercado y ofrecer a los alumnos una preparación más completa y orientada a su incorporación al sector. Desde Mediaplus, este proyecto refleja, además, nuestro compromiso con la excelencia profesional, la calidad en el servicio al cliente y el apoyo al joven talento que se incorpora a un sector con gran potencial de desarrollo profesional”.
