El número de empleados del sector de las agencias de publicidad en Reino Unido se redujo en un 14,3% durante el año pasado, hasta dejar la cifra total en poco menos de 25.000 efectivos. Esa es la mayor caída porcentual registrada desde que la patronal The Institute of Practiciones of Advertising (IPA) empezó a publicar por separado el dato en 2004.
El éxodo fue especialmente significativo en los trabajadores más jóvenes, con una caída del 19,2% para quienes no superaban los 25 años. Su retroceso hasta quedar por debajo de los 3.000 empleados ha supuesto que la edad promedio de los empleados de ese segmento haya subido de 35,2 a 35,6 años, ya que además ha caído del 56% al 43,4% el porcentaje de agencias que dice haber incorporado a perfiles de entrada.
La organización correlaciona ese impacto con la implementación progresiva de la inteligencia artificial en las agencias, que a su vez habría afectado de forma sustancial a las creativas. Ese tipo de empresas concentró las bajas mientras que las de medios incrementaron plantilla en un 2,4%.
El perfil medio de quien trabaja en el sector sigue siendo el de una mujer (55,9% del total), joven y a jornada completa. De hecho, la destrucción de empleo afectó en mayor medida a los trabajos a jornada parcial, con un 9% de caída frente al 6,7% para quienes dedican entre 40 y 48 horas semanales a la agencia. Las mujeres superaron por primera vez el umbral del 40% de los cargos directivos en esas compañías.
El retroceso vino impulsado por las dimisiones y la crisis provocada entre profesionales creativos por la inteligencia artificial generativa.
Uno de los datos más llamativos es que el 58,5% de las personas que abandonaron esas empresas lo hizo voluntariamente, mientras que otro 14,3% de las salidas estuvo vinculado al exceso de empleados para determinadas tareas. La primera de esas cifras sin concurso de la segunda elevó al 24,2% la rotación no forzosa en las agencias, cuya retención cayó del 74,9% del año anterior al 68,6% de 2025.
Además de la implementación de la inteligencia artificial generativa, otro de los factores clave que explica estos datos es el de las dificultades que está atravesando WPP, el único gigante publicitario británico de la industria. Esa compañía está inmersa en un proceso de reestructuración que implica la integración de todas sus agencias creativas bajo el mismo paraguas o la fusión de todas sus productores en una sola plataforma global.
