Las televisiones perderán 100M€ en ingresos publicitarios en dos años
Los ingresos de las cadenas de televisión se van a seguir erosionando en los próximos meses. A cierre de 2019, las previsiones de i2p indican que las TDT ingresarán 2.041 millones de euros, lo que representa una caída de 98 millones de euros respecto a lo facturado en 2017.
Es decir, el mercado televisivo se habrá reducido un 4,5% en dos años. Al cierre del presente ejercicio, la contracción interanual esperada es del 2,1%, mientras que en 2019 será del 2,6%. En lo que llevamos de año -hasta septiembre- los ingresos publicitarios de la televisión han descendido un 1,7%.
Esta reducción de ingresos afectará de forma más intensa a Mediaset y Atresmedia, que controlan el 85% de los ingresos televisivos. Así pues, entre ambas compañías podrían dejar de ingresar por publicidad unos 85 millones de euros entre los años 2018 y 2019. Hay que recordar que Mediaset facturó el año pasado 927 millones de euros, mientras que Atresmedia se quedó en los 887 millones.
Pese a ello, las televisiones seguirá siendo el medio preferido por los anunciantes, pues en 2019 el medio tendrá una cuota de mercado del 45%. No obstante, es 2,5 puntos porcentuales menos que la registrada en 2017.
Ese presupuesto que antes se iba a la televisión se está trasvasando poco a poco a digital, que en 2019 recibirá el 21% de los ingresos publicitarios. Eso sí, el sorpasso a la televisión todavía esta muy lejos en España a la luz de estas cifras, situación que ya se ha producido en otros países de nuestro entorno.
Mucho peor que la televisión está la prensa. La caída en los tres primeros trimestres del año ha sido del 6,6%, según i2p. Al cierre del año se espera que el descenso llegue al 6,9%. Porcentaje de caída que se incrementará hasta el 7,9% en 2019 respecto a 2018. Así pues, el año que viene los periódicos impresos se tendrán que conformar con 448 millones de euros, apenas el 10% de los presupuestos publicitarios de los anunciantes.
En general, la inversión publicitaria está bastante estancada en nuestro país, pese a que el PIB crecerá a ritmos superiores al 2%. Hasta septiembre de este año, el crecimiento del mercado se ha limitado a un 0,5%, aunque i2p espera que a cierre del ejercicio sea apenas del 0,2%. Y ya en 2019 se retornará a la senda del decrecimiento, con una caída del 0,4%. De confirmarse, se romperían con cuatro años consecutivos de crecimientos interanuales en la inversión publicitaria.
