Libros de marketing
En la era digital, atraer la atención del consumidor es un reto, por lo que el dominio del marketing se ha convertido en una habilidad indispensable para empresas y profesionales de todos los sectores. Ante este desafío, te recomendamos una serie de libros de marketing disponibles en El Corte Inglés, que recogen desde reflexiones profundas hasta estrategias prácticas para navegar en el complejo mundo del marketing contemporáneo.
Partiendo de las visiones innovadoras de autores consagrados como Philip Kotler y Seth Godin, hasta las perspectivas frescas y desafiantes de voces emergentes como Isra Bravo, estas obras son esenciales para entender y aprovechar al máximo las herramientas y tendencias que definen el panorama actual.
«El marketing en redes sociales: un enfoque práctico» de Philip Kotler (2022)
Este libro de Philip Kotler presenta una nueva edición revisada y ampliada del best seller, en la que se profundiza en la planificación táctica y su aplicación práctica, además de incorporar las últimas investigaciones sobre marketing en redes sociales y el emergente Metaverso.
La quinta edición de «El marketing en redes sociales: un enfoque práctico«, proporciona un enfoque teórico riguroso pero accesible, permitiendo a los lectores integrar fácilmente el conocimiento en sus procesos de toma de decisiones.
Desde la exploración de comunidades y plataformas sociales hasta la evaluación de herramientas y estrategias, el texto guía de manera experta para que los lectores seleccionen las herramientas adecuadas y las utilicen de manera efectiva.
«Esto es marketing: No uses el marketing para solucionar los problemas de tu empresa: úsalo para solucionar los problemas de tus clientes» de Seth Godin (2019)
«Esto es marketing» ofrece una perspectiva reflexiva sobre el impacto del marketing en nuestras vidas. Desafiando la complacencia que a menudo rodea a esta disciplina, el autor nos insta a reconocer su poder transformador y a asumir la responsabilidad de utilizarlo para mejorar nuestro entorno.
A través de sus páginas, descubrirás cómo construir relaciones de confianza con tu audiencia objetivo, cómo diferenciarte en un mercado saturado, y cómo alcanzar el éxito mientras contribuyes al bienestar de los demás. Rompiendo con los enfoques tradicionales de publicidad y branding, el libro te guía hacia estrategias más efectivas y auténticas.
Ya sea que estés promocionando un producto, un servicio o una causa, «Esto es marketing» te brinda las herramientas necesarias para presentarlo al mundo de manera impactante. Aprenderás a conectar genuinamente con tu audiencia, inspirando no solo la compra, sino el orgullo de haber tomado esa decisión.
«Storytelling salvaje» de Isra Bravo (2024)
«Storytelling Salvaje» desafía las normas con su estilo directo y sin rodeos.
A través de sus páginas, descubrirás lecciones sorprendentes y poco convencionales sobre el arte de contar historias. Explorarás una lección de persuasión inesperada de un personaje singular y descubrirás cómo generar un flujo interminable de historias cautivadoras que atraigan a tu audiencia. Dominarás la creación de narrativas persuasivas con tan solo dos preguntas simples y entenderás por qué los villanos venden más que los héroes, aprendiendo a aplicarlo inteligentemente en tu vida o negocio. Además, adquirirás estrategias para destacarte en un mercado competitivo, incluso si eres un David contra gigantes.
Aunque «Storytelling Salvaje» puede ser un libro inusual, su singularidad y franqueza pueden sorprenderte y mantenerte enganchado hasta el final.
«La vaca púrpura: Diferénciate para transformar tu negocio» de Seth Godin (2011)
En «La Vaca Púrpura», Seth Godin nos introduce en un mundo en constante cambio, donde las reglas tradicionales del marketing ya no son efectivas debido a la saturación de medios y la atención del consumidor. Ante esta realidad, Godin propone una solución radical: la creación de productos extraordinarios, capaces de destacar en medio del mar de opciones disponibles.
El concepto central del libro gira en torno a la idea de la «vaca púrpura»: un producto o idea diferente y sorprendente, que captura la atención y se graba en la mente del consumidor de manera imborrable. Godin argumenta que la singularidad y la capacidad de generar asombro son elementos esenciales para destacar en un mercado saturado.
A través de ejemplos claros, el autor muestra cómo la innovación y la diferenciación pueden convertirse en motores de éxito en el mundo del marketing. Más que ofrecer fórmulas predefinidas, el autor nos desafía a adoptar una mentalidad transformadora, donde lo extraordinario y lo inesperado son los pilares de la estrategia de mercado.
«Marketing digital para los que no saben de marketing digital» de Gonzalo Giráldez (2021)
Es una guía accesible sobre el mundo digital que nos rodea. En un entorno donde las oportunidades laborales abundan y la interacción entre usuarios y marcas es constante, este libro se presenta como una herramienta indispensable para comprender los fundamentos del marketing en línea.
Desde la influencia de las redes sociales hasta la importancia de los datos en la publicidad digital, el libro aborda temas clave como: ¿Por qué los influencers son cada vez más relevantes? ¿Cómo se evalúa el impacto de la publicidad en línea? ¿Qué riesgos plantean las redes sociales para los menores y qué medidas se están tomando para proteger la privacidad de los datos?
Con ejemplos prácticos, gráficos ilustrativos y un lenguaje accesible, este libro desmitifica los conceptos complejos del marketing digital y permite a cualquier usuario comprenderlos en solo dos horas. Ya seas padre, educador o ciudadano interesado en el mundo digital, esta obra te brinda las herramientas necesarias para participar de manera informada en las conversaciones sobre marketing en tu entorno personal y profesional.
«Marketing 5.0» de Philip Kotler (2021)
Esta obra del reconocido autor Philip Kotler, conocido por su influyente trabajo en el ámbito del marketing internacional, incluyendo su anterior libro «Las 4 P del Marketing», consiste en una nueva actualización realizada junto a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, aborda los desafíos clave que enfrentan los profesionales del marketing en la era actual.
A través del concepto de «tecnología para la humanidad», los autores presentan diversas formas en las que la tecnología puede utilizarse para satisfacer las necesidades emocionales y no materiales de los clientes.
Dividido en tres secciones, el libro comienza explorando el nuevo comportamiento de los clientes, generado por cambios generacionales y otras diferencias, y cómo superar estas divisiones para acceder efectivamente a los mercados. La segunda parte detalla las nuevas estrategias empresariales a nivel global y aborda los nuevos modelos de negocio característicos del contexto actual. Finalmente, la tercera parte explora el rápido desarrollo tecnológico en áreas como la inteligencia artificial, el big data, la realidad aumentada y virtual, y el internet de las cosas.
Dirigido principalmente a directores, gerentes, líderes y empleados de departamentos de marketing en organizaciones de todos los tamaños, «Marketing 5.0» también es un recurso valioso para cualquier persona involucrada en una pequeña o mediana empresa que busque mejorar sus capacidades de marketing.
