L’OR invita a los amantes del café a entrar en el confesionario con el lanzamiento de «Coffee Sinners«, la primera campaña global creada por GUT Madrid para la marca. La campaña se estrenará primero en Francia, seguida de España, Suiza y Australia, entre otros mercados, y presenta L’OR Espresso Concentrate, al tiempo que celebra el inicio de una nueva colaboración creativa entre GUT y JDE Peet’s, la compañía líder mundial especializada en café.
Basada en la idea de que el café está lleno de reglas no escritas y expectativas, «Coffee Sinners» desafía a los puristas del café y su forma de entender cuál es la manera «correcta» de disfrutarlo. La campaña celebra una realidad: todos tenemos un hábito cafetero que alguien más consideraría un pecado, y lo redefine como un acto de libertad en lugar de un motivo de culpa.
Reinterpretando la frase propia del confesionario a «Perdóname, café, porque he pecado«, la campaña convierte estos rituales en insignias de orgullo e invita a las personas a mezclar, personalizar y disfrutar el café exactamente como quieran.
«Coffee Sinners» marca una nueva etapa creativa para L’OR, evolucionando su legado premium hacia un tono más joven y contemporáneo, basado en la creatividad, la relevancia cultural y la expresión personal. Como primera campaña fruto de la colaboración entre L’OR y GUT Madrid, se introduce un nuevo lenguaje visual y una forma renovada de conectar con una nueva generación de amantes del café.
Coincidiendo con el lanzamiento de L’OR Espresso Concentrate en sus variedades Pure Black, Sweet & Rich Mocha y Sweet Caramel, la campaña presenta un producto diseñado para abrir un universo de combinaciones infinitas de café. Para ello, reinterpreta el universo de L’OR mediante preparaciones exageradas, referencias religiosas en clave de humor y una estética atrevida que convierte cada pecado cafetero en algo digno de celebrar.
«La cultura del café ha estado tradicionalmente marcada por rituales y convenciones, pero los consumidores de hoy buscan cada vez más hacer suyas esas experiencias», afirma Ellen van der Linde, Global Marketing Manager de L’OR. «Creemos que el café debe ser una fuente de placer, no de presión. Con L’OR Espresso Concentrate queremos invitar a las personas a romper las reglas no escritas del café, explorar su creatividad y disfrutarlo a su manera. ‘Coffee Sinners’ celebra a quienes se atreven a reinventar el ritual y hacer que cada momento con café sea verdaderamente suyo.»
Por su parte, Ramiro Gamallo, Chief Creative Officer de GUT Madrid, comenta: «Nos encanta el café. Y también nos encantan los puristas del café (de hecho, algunos de nosotros lo somos). Pero, por mucho que los queramos y respetemos sus reglas, también disfrutamos rompiéndolas durante un rato para crear esta campaña. Debemos confesarlo.»
La campaña se desplegará en televisión, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior en Francia, España, Suiza, Australia y otros mercados. Con ella, L’OR Espresso Concentrate se presenta a través de una propuesta que convierte los rituales del café en divertidos actos de expresión personal, invitando a consumidores de todo el mundo a abrazar con orgullo sus pecados cafeteros.
