Los honorarios de las agencias digitales repuntan gracias a la consolidación de los seniors
La Asociación de Agencias Digitales (AD) ha elaborado de nuevo el Estudio de Honorarios de las Agencias Digitales y Servicios de Marketing. Este informe muestra los importes medios de los honorarios percibidos por hora y jornada de trabajo por cada categoría profesional de las agencias digitales.
El estudio ha sido elaborado a partir de los datos proporcionados por las propias agencias pertenecientes a la asociación y tiene como objetivo mejorar la reputación de las agencias y ofrecer comparaciones específicas de honorarios a los anunciantes y a las propias agencias para tener la posibilidad de mejorar su gestión.
Este informe revela que la recuperación de los honorarios de las agencias digitales comienza a consolidarse en un sector que fue gravemente dañado por la crisis económica, después de años de bajadas en las tarifas publicitarias.
Pese a ello, la caída en los precios que se produjo a raíz de la crisis debido a la falta de presupuesto de los clientes “es algo que tardará en regresar a los niveles de 2008. La recuperación es lenta. Aún quedan por delante unos cuántos años, como está pasando en otros sectores”, ha estimado Jorge Santacana, CEO de OgilvyOne Worldwide y de Neo@Ogilvy para España.
Esta recuperación es especialmente visible entre los perfiles senior. Santacana asegura que “hemos pasado por una época en la que vivimos una ‘juniorización’, se bajaron mucho los precios y cobraban mucha más relevancia los perfiles junior. Sin embargo, en estos dos últimos años, los perfiles más senior se están consolidando”.
En el departamento de Cuentas, los honorarios de todos los ámbitos han mantenido un promedio similar al registrado en el año 2015. La media de los servicios proporcionados por el director de Servicio al Cliente han mantenido los 128 € por hora promediados en el año 2015. Lo mismo que ha sucedido con los servicios de los directores de Cuentas, que en el año 2016 han continuando promediando 92 € a la hora.
La bajada se produce en las labores de supervisores de Cuentas y en los ejecutivos de Cuentas Senior. En el primero de ellos, el descenso ha sido de un 3,2%, pasando de los 62 € a la hora del año 2015 a los 60 € del 2016. La evolución negativa ha sido más pronunciada en el segundo de los casos. Los 50 € a la hora promediados en el año 2015 experimentaron un descenso del 4% para situarse en 48 € por hora de media.
En cuanto al departamento creativo, las tarifas han experimentado un mayor número de variaciones. La única labor de estas que ha registrado un aumento de media ha sido la del director Creativo Ejecutivo, ya que en el año 2015 el promedio era de 158 € a la hora y en el curso siguiente era de 162 €, lo que se traduce en +2,5%.
En el apartado de bajadas, las labores de diseñador Gráfico tanto senior como junior, son las que mayor descenso han experimentado. Ambas por encima del 10%, la tarifa senior se ha reducido hasta los 51 € y la junior hasta los 35 €. Las tarifas del director Creativo, director de Arte Senior, director de Arte Junior y redactor Junior son las otras que han registrado un descenso en sus medias.
Las tarifas del Social Media Manager son otras de las que han experimentado un aumento. En el año , la tarifa por hora era de 56 €, por contra en el año 2016 el dato se situó en 59 € por hora. Brand Content Editor, Community Manager y Digital PR han mantenido en el curso 2016 las mismas tarifas.
El departamento de Producción y Desarrollo ha experimentado destacadas alteraciones de un año a otro. La mayor de estas ha sido en las tareas de los responsables de Arquitectura e Información, que en tan solo un curso ha pasado de promediar 73 € a la hora a promediar 81 €.
Los tareas de analistas de Programación, Project Manager y programador Back End son otras que han aumentado sus promedios en el año 2016 respecto al 2015.
En el polo opuesto se encuentran las labores de director de Producción y programador Avanzado Front End. Todas ellas han registrado descensos aproximados al 3% en sus tarifas del año 2016.
Sin embargo, el área que más aumentos ha registrado ha sido el relacionado con la planificación y la consultoría. Las tarifas medias del director registraron + 4%, las del Planner + 6,7%, las del Consultor Senior + 7,8% y las del Junior + 4%.
Lo contrario ocurre en el departamento de Medios, donde el director de Medios promedió un descenso del 7,6% (de 105 € a 95 €) y el Digital Planner – 7,2% (de 69 € a 64 €).
En el área de la dirección los datos promediados son variados. Las labores del Head of Digital aumentaron un 1,4 % en el año 2016, pasando de 146 € a 148 €. El director General también ha promediado tarifas más altas. Y es que del año 2015 al 2016 el dato registró un + 5,7 %. Todo lo contrario sucedió en las tarifas del subdirector General. De los 146 € de media de 2015 se descendió hasta los 141 cosechados en el año 2016, lo que se traduce en – 3,4 %.
Estos son otros datos de interés:
