Manifiesto desarrolla «El fútbol es de La Masa», la nueva campaña de Telepizza
Telepizza acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria con motivo de la Eurocopa de Alemania 2024. Enmarcada en su plataforma de comunicación ‘Viva la Masa, ahí está el secreto’, y tras el éxito de su Gran Debate y las Elecciones Maestras.
La marca se enfoca en el territorio fútbol con este nuevo spot, que además presenta un cobranding muy especial con la marca de salsas Heinz.
‘El fútbol es de La Masa’, ideada por la agencia creativa Manifiesto, es una campaña en la que Telepizza vuelve a homenajear la fidelidad y el compromiso de su “masa”, pero esta vez en relación con el deporte rey.
El spot muestra cómo el fútbol no es de unos pocos, sino que realmente pertenece a la gente. A través de distintas situaciones como la de un trabajador abriendo un local de Telepizza, un repartidor, una madre y sus hijos, un grupo de amigos o unos compañeros de piso, el futbol aún se hace más grande si se acompaña de Telepizza.
“Telepizza siempre ha sido el acompañante perfecto para celebrar los grandes eventos deportivos. Para esta campaña teníamos claro que debíamos impulsar nuestro “Viva La Masa” a través de un mensaje contundente: hagamos más grande el fútbol con Telepizza. Y lo teníamos que hacer desde el consumidor, desde la gente, nuestra verdadera masa, devolviéndole el lugar que realmente le corresponde: el fútbol es suyo, no está en manos de unos pocos”, afirma Alejandro Gómez, PR & Brand Manager de Telepizza.
La campaña presenta dos nuevas pizzas con un cobranding con Heinz. Las nuevas Jugonas de Telepizza es una innovación con mucho bacon, mucho pollo y un buen chorreo de salsa Heinz, marca de referencia en sabor y variedad de salsas.
Telepizza ha lanzado una acción de notoriedad para todos los aficionados: ‘Manchas de Campeonato’, con la que reivindica el poder disfrutar del gocheo sin miedo a mancharse la camiseta de tu equipo. Las manchas tendrán una recompensa: pizza gratis durante un año para todos los que se sumen a #MánchateConTelepizza.
Según Chiqui Palomares, director creativo ejecutivo de Manifiesto, «Telepizza está siempre donde está la gente. Y pocas cosas más de la gente que el fútbol, por mucho que los poderes económicos o sociales traten de arrebatárnoslo. Esta comunicación es un homenaje a los verdaderos dueños del fútbol y la emoción que provoca: La Masa».
“La emoción de una Eurocopa se vive en los salones de las casas, en familia y entre amigos. Ahí está de manera natural Telepizza desde hace décadas y por eso queríamos hablar desde ahí”, declaran Guille Sánchez y Albert Alcácer, directores creativos de Manifiesto.
El pasado sábado 1 de junio, día que se celebró la final de la Champions, Telepizza acumuló más de 80.000 pedidos, concentrándose más del 80% desde las siete de la tarde. En total se repartieron más de 170.000 pizzas, marcando un nuevo hito para la marca. El horario de máxima actividad fue a desde las 20:00 horas hasta las 22:00 horas, franjas en la que la venta comparada con el mismo tramo del sábado anterior creció hasta un 159%.
Con esta campaña; que vive y celebra el fútbol de verdad, el de la gente, Telepizza sigue nutriendo su plataforma de comunicación ‘Viva la masa. Ahí está el secreto’. Este eslabón en la comunicación de la marca pone de nuevo en el centro a su verdadera “masa”: sus clientes, y resalta la conexión entre el deporte y la comunidad que disfruta de los productos de Telepizza, ya que no hay nada más de la “masa” que el fútbol.
Ficha Técnica
Agencia: Manifiesto
Anunciante: Telepizza
Sector: Restauración – Pizza QSR
Contacto cliente: Alejandro Gómez, Almudena Alonso, Antonia Zirpel, Claudia Acosta
Business Leader: José Luis Gil
Director de Cuentas: Enric Subirós
Ejecutivo de Cuentas: Sergio Vega, Iñigo González
Director General Creativo: Sebastián Sánchez
Director Creativo Ejecutivo: Chiqui Palomares
Directores Creativos: Albert Alcácer y Guille Sánchez
Directores de arte: Ricky Cusati, Carmen Carbonero
Copywriters: Luis Simón, Borja Castrejana
Strategic Planner: Verónica Escudero
Productora: Harold Entertainment
Director: Maxi Sterle
DOP: Sergio Monjas
Productores: Miguel Escribano y Dani Cano
Agencia de PR: QMS
Agencia de medios: UM
Título: “El fútbol es de la masa”
