Martin Sorrell admite que «no nos hemos adaptado» al móvil

La última edición del Mobile World Congress celebrado en Barcelona ha confirmado la preocupación existente en la industria publicitaria sobre los bloqueadores de anuncios. Una de las figuras más relevante de este sector Martin Sorrell (presidente de WPP) ha admitido en este foro que «la revolución del móvil aún no ha llegado a las empresas» e, incluso, asegura que hay falta de inversión en estos dispositivos dentro de la industria del marketing.

Sorrell confiesa que «no nos hemos adaptado al móvil». «Cuando en nuestra industria se habla sobre creatividad, realmente están hablando sobre Don Draper (protagonista de la serie Mad Men). No están hablando de los nuevos paradigmas. Lo creas o no, los profesionales que trabajan en las agencias son creativos, los ingenieros de software son creativos… El problema es la definición de esta creatividad. No lo hemos contextualizado correctamente», se sinceraba el presidente de WPP en una entrevista concedida a Recode.

«Las grandes empresas no están tomando el camino correcto en el mundo del móvil. No están pensando si el móvil puede ser una manera de cambiar sus negocios»

Insistiendo en ello, Sorrell añadió que en el móvil y en el ámbito digital, la definición de creatividad no se ha «contextualizado» de forma eficaz, por lo que ahora la industria está dando mayor énfasis a los bloqueadores de anuncios. Es decir, la industria no ha aplicado creatividad en la publicidad móvil, sino que, en cambio, han inundado a los usuarios con anuncios, lo que ha llevado aparejado la instalación de adblockers. Y es que, según Sorrell, el móvil requiere un enfoque creativo diferente, sobre todo, por ser las pantallas mucho más pequeñas.

Otro motivo de preocupación para el presidente de WPP es la medición. «La gente no está segura del retorno de la inversión»; y esto es un asunto «muy importante».

En resumen, «el problema esencial es que las grandes empresas no están tomando el camino correcto en el mundo del móvil«, dijo Sorrell. Están pensando en ello como una extensión de la tecnología digital. Sólo una manera más de llegar a los consumidores. No están pensando si el móvil puede ser una manera de cambiar sus negocios».