M+C Saatchi Spain firma la nueva campaña de ICEX para el reposicionamiento de la Marca España, que se ha lanzado a nivel mundial y que lleva por título Spain Up Your Life.
Spain Up You Life es el resultado de la consultoría y conceptualización de una estrategia integral de reposicionamiento de la Marca España a nivel internacional, que incluye creatividad, diseño, adaptación y ejecución de campañas de comunicación, marketing, relaciones públicas y planificación y compra de medios a nivel global. ICEX España Exportación e Inversiones seleccionó a M+C Saatchi Spain como agencia para el reposicionamiento internacional de la marca España mediante concurso público.
Lo español eleva
La campaña para promocionar la Marca España en el mundo tiene un eslogan muy claro: Spain Up Your Life nace de una observación estratégica tan sencilla como poderosa: los productos y servicios españoles no sólo son buenos, sino que hacen que todo se sienta mejor. Elevan la experiencia de quien los consume, de quien los lleva, de quien los vive y también de quien los incorpora a su negocio.
Los valores que articulan la campaña se organizan en torno a un núcleo central: el carácter español. Desde ese núcleo irradian tres valores principales: excelencia, calidad e innovación; y ocho valores de expresión que los alimentan y dan vida: pasión, dedicación, ingenio, creatividad, espontaneidad, cercanía, autenticidad y responsabilidad.
Spain Up Your Life es una plataforma creativa construida desde la perspectiva del consumidor y del producto: lo que ocurre cuando entra en contacto en tu vida algo hecho con el talento, la pasión y el carácter español. La idea parte de la metáfora de la elevación (física, emocional y aspiracional) para comunicar que los productos españoles tienen la capacidad de transformar momentos ordinarios en experiencias extraordinarias.
En palabras de Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M+C Saatchi Spain: “Spain Up Your Life parte de ese punto para hacer explícito lo que el consumidor ya intuye, pero no sabe articular: que cuando algo viene de España, algo cambia. Los sabores sorprenden. El diseño impacta. La calidad se nota. Y esa acumulación de experiencias, con el tiempo, termina elevándote. No es un slogan, es una verdad que la gente que ha experimentado lo español ya conoce. La campaña solo trata de recordárselo”.
La idea es lo suficientemente líquida como para adaptarse a cualquier sector: gastronomía, moda, ingeniería, tecnología, salud… y lo suficientemente concreta como para que cada persona, en cualquier mercado, entienda inmediatamente qué significa.
Spain Up Your Life ha sido concebida como una campaña 360, con un ambicioso plan de medios que incluye exterior, print, digital, connected TV, PR, social media, influencer y street marketing. Todo ello con una narrativa común, pero adaptable a los códigos culturales y sociales de cada país, para maximizar su relevancia local sin perder coherencia global.
Con esta campaña, ICEX y M+C Saatchi refuerzan su apuesta por una Marca España contemporánea, competitiva y aspiracional, capaz de situarse al nivel de las grandes marcas país a nivel internacional y de situar a España como un referente global de calidad, innovación y estilo de vida.
Una consultoría clave para el reposicionamiento premium de España
La consultoría estratégica ha permitido aprender y extrapolar conclusiones que dieron lugar a un territorio fértil a nivel creativo sobre el que ir construyendo en los próximos años dentro de un marco estratégico para construir credibilidad y deseo que permita apropiarse de un territorio propio de calidad y excelencia.
Esta consultoría combina investigación interna y externa con consumidores finales y expertos de diferentes sectores de diferentes países, así como un análisis cuantitativo para validar y priorizar palancas de activación que permitan a ICEX conectar consumidores y empresas teniendo en cuenta los matices de los distintos mercados. Las conclusiones de la consultoría son claras, España no tiene un problema de producto, sino de notoriedad y posicionamiento, la calidad es intrínseca a los productos y servicios españoles y aquellos que se exponen a ellos, lo reconocen.
Sin embargo, como explica Lucía Gómez-Hortigüela, Head of Consulting de M+C Saatchi Spain, “España tiene pendiente contar las historias de excelencia que hay detrás, atravesadas por la pasión, la cercanía y la creatividad que caracteriza a los españoles. Con esta base, Spain Up your life viene a sentar las bases de este cambio de lenguaje de España, que empieza desde hoy a hablar en términos de excelencia a través de sus historias de éxito”.
El proyecto está vinculado a la financiación europea a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, lo que refuerza su carácter estratégico y su alineación con las prioridades de modernización y proyección internacional de la economía española. Tal como se establece en el Estatuto de ICEX, el proyecto tiene como fin fomentar la prosperidad de la economía española a través de la internacionalización de la imagen España, sus sectores productivos y empresas en el exterior, promocionando valores como la calidad, la profesionalidad, seguridad, estabilidad y fiabilidad.
