Hay cosas que anuncian el verano mejor que cualquier calendario. Una avioneta sobrevolando la playa. El sonido de unas palas al fondo. Una neverita azul bajo la sombrilla. La voz de Fernandisco sonando en algún lugar. O el posado veraniego más famoso de España, el de Ana Obregón. Sobre esta idea nace “Mitiquísimo”, la nueva plataforma de comunicación estival de McDonald’s.
Una campaña que reivindica todos esos códigos culturales que han acompañado a generaciones enteras y que siguen formando parte de la forma en que vivimos el verano hoy. Porque, aunque cambien las modas, las conversaciones o las generaciones, hay ciertas cosas que permanecen. Y entre ellas, McDonald’s lleva años ocupando un lugar natural dentro de esos recuerdos que forman parte del verano. La campaña construye un universo donde conviven referentes históricos de la cultura popular española con nuevos códigos contemporáneos. Ideada por la agencia &Rosàs, con la realización de los directores Turbo y la producción de Contrario. El jingle musical lo ha desarrollado el músico y compositor Esteban Navarro.
La campaña salta de los entornos digitales para adueñarse de las zonas de ocio de la temporada mediante un agresivo despliegue de Out Of Home (OOH). Con el objetivo de generar impactos de alta visibilidad con potencial para ser compartidos en redes, McDonald’s tiene previsto activar la ‘Mitiquísima Avioneta’ para recorrer la costa española en los momentos de mayor afluencia turística. Esta inmersión en el terreno se potenciará con acciones de marketing experiencial como el patrocinio de hidropatines, que estarán disponibles desde el día 11 en la Playa del Postiguet (Alicante) y en la playa de San Juan. Allí, los usuarios accederán a la experiencia de forma gratuita tras adquirir su menú, conectando el impacto de marca directamente con la conversión.
Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España, añade: “Esta campaña no es un hecho aislado, sino el reflejo de una marca que evoluciona al ritmo de la sociedad. Con ‘Mitiquísimo’, elevamos nuestro propósito de generar momentos de disfrute, llevando la esencia de McDonald’s más allá de lo puramente gastronómico para convertirla en un icono del estilo de vida actual. Nuestra meta es liderar la conversación cultural, demostrando que somos capaces de transformar un hábito cotidiano en una experiencia cargada de emoción, cercanía y nostalgia aspiracional.”
Una amplificación por todo lo alto
Más allá de la pieza audiovisual, “Mitiquísimo” se despliega a través de diferentes activaciones diseñadas para formar parte del verano real de las personas. Desde una avioneta recorriendo la costa española hasta experiencias en playa, acciones digitales y promociones especiales que amplían el universo creativo de la campaña. La plataforma contará además con la participación de creadores como Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacios, Sofía Hamela, Junior Healy o Pablo Vera, que contribuirán a amplificar el territorio creativo de “Mitiquísimo” a través de distintos contenidos y experiencias pensadas para acompañar el verano de los españoles.
La plataforma también inspira una edición especial del McMenú Mitiquísimo, que reúne algunos de los productos más icónicos de la marca en una propuesta concebida como homenaje a todos esos clásicos que nunca pasan de moda.
Una experiencia inmersiva
El entorno digital también será una pieza clave de esta inmersión a través de la app MyMcDonald’s. Este año, la plataforma albergará el gran sorteo exclusivo de la temporada, premiando la fidelidad de sus usuarios con experiencias únicas.
Además, los clientes podrán participar en la divertida acción de gamificación «Para-pa-pa-pal McAuto», cantando la canción del spot al hacer su pedido desde el coche para conseguir un McFlurry® de regalo, una iniciativa interactiva diseñada exclusivamente para disparar la viralidad orgánica en tiempo real.
