“Mi vecino Jose”, la última campaña de ING por Sra. Rushmore
Sra. Rushmore presenta “Mi vecino Jose”, la última campaña de ING para su Cuenta NÓMINA. Una campaña dirigida a conectar con los jóvenes que buscan una herramienta que les ponga las cosas fáciles y les ayude a ser libres.
La campaña «Mi vecino Jose» de la Cuenta NÓMINA de ING se centra en la figura de ese familiar, amigo o compañero de trabajo que todos conocemos y a quien recurrimos siempre que tenemos alguna duda, porque suele saber de todo.
Con un tono humorístico, se muestra cómo Jose es el vecino perfecto, siempre dispuesto a ayudar en diversas situaciones cotidianas e incluso en las más tediosas. Desde colaborar en una mudanza y cuidar a una mascota, hasta recogerte de un festival o hacerte la declaración de la renta y que te salga a devolver.
La pieza principal de la campaña es un audiovisual en el que se enumeran, a través de pegadizos pareados, las múltiples cualidades de Jose que facilitan la vida de quienes lo rodean. Cada situación presentada en el audiovisual refuerza la idea de que tener un vecino como Jose es una bendición. Y es que… ojalá todo el mundo tuviera un vecino como “Mi Vecino Jose”.
Pero por si tu vecino no es Jose, ING tiene la Cuenta NÓMINA, un producto sin comisiones, que está diseñado para adaptarse y responder a las necesidades de cada cliente.
“Mi vecino Jose” es una campaña que busca generar atracción en los segmentos más jóvenes. La Cuenta NÓMINA de ING ofrece una propuesta de valor muy completa y que ayuda a los clientes en todo lo que necesitan.
Luis González Soto, director de Marketing y Gestión de Marca en ING España, asegura que “en ING tenemos una propuesta de Cuenta NÓMINA muy completa que ayuda a nuestros clientes en todo lo que necesitan y así hemos querido transmitirlo a través de Jose, el protagonista de la campaña. Con “Mi vecino Jose” buscamos además acercarnos y conectar más con los jóvenes”.
La colaboración entre ING y Sra. Rushmore en esta campaña pone de relieve la importancia de conectar con el público joven de manera auténtica y cercana por parte de las marcas.
En palabras de César García, director general creativo de Sra. Rushmore, «nuestro objetivo con esta campaña es mostrar de manera divertida y cercana cómo la ‘Cuenta NÓMINA puede convertirse en ese aliado de confianza que todos necesitamos en nuestra vida diaria, tal como nuestro querido vecino Jose».
La campaña en medios, liderada por la agencia iProspect, centra su actividad en los canales audiovisuales y audio, para potenciar la canción como elemento viralizador de la campaña.
Esta campaña multicanal, producida por The Gang y con música original de Trafalgar, ya está en el aire y tendrá presencia en televisión, TV conectada, OTTs, cine, digital, radio, audio on line e irá acompañada de acciones de innovación con influencia.
“Mi vecino Jose” es una campaña producida de manera sostenible y cuenta con el sello Creast que garantiza la reducción de la huella de carbono, reflejando el compromiso de ING con la integración de prácticas responsables y eficaces en todas sus operaciones y comunicaciones, con el objetivo de reducir el impacto ambiental digital.
Ficha técnica
Título campaña: «Mi vecino Jose»
Anunciante: ING
Contacto cliente: Luis González Soto, Gema Ventosa, Virginia Soto Rodríguez, María José García Marrero, Marta Pujol y Cecilia Molinero.
Agencia: Sra. Rushmore
Dirección General Creativa: César García
Dirección Creativa y Head of digital: Ezequiel Ruiz
Redacción: Luis Gutiérrez
Dirección de arte: Marta Taboada
CEO: Eva Gutiérrez
Equipo de planning: Raquel Espantaleon y Paula Valenciano
Equipo de cuentas: Rocío Cáceres, Nieves Gil y Ana Crespo
Equipo de social media: Ana Garay
Comunicación agencia: Inés Fernández
Producer agencia: Hogarth – Alberto Pérez
Productora: The Gang
Postproducción: Mcnulty
Estudio de sonido y música: Sound Garden
Composición musical: Trafalgar
Agencia de medios: iProspect
Agencia de influencia: The Story Lab
Formatos: Audiovisual: 45”, 30”, 20” y 10”
Cine, Exterior, Digital, RRSS, audio online y radio convencional.
