Monte Pinos lanza su primera campaña junto a After con el objetivo de visibilizar la marca en la Comunidad de Madrid, reforzar su presencia en la región y destacar uno de los atributos que han definido históricamente a la marca: ser un agua mineral natural baja en sodio, asociada al cuidado cotidiano, la hidratación y el bienestar.
La campaña trabaja sobre un mensaje directo y reconocible: la importancia de elegir un agua que acompañe un estilo de vida saludable, especialmente entre personas que prestan atención a su consumo de sodio. En este contexto, Monte Pinos refuerza su atributo diferencial como agua mineral natural baja en sodio, alineando su propuesta con el cuidado cotidiano y la hidratación.
En sus diferentes aplicaciones, la campaña mantiene una misma idea de marca: hacer visible el papel de Monte Pinos como una opción de agua mineral natural baja en sodio dentro de los hábitos diarios de hidratación.
Una campaña multicanal para ganar presencia en la Comunidad de Madrid
El plan de medios combina exterior, televisión, punto de venta y entorno digital para maximizar la cobertura y la frecuencia de la campaña.
En el ámbito digital, la acción se dirige a audiencias interesadas en hidratación, bienestar, vida sana, alimentación saludable, agua mineral, agua embotellada, deporte y productos bajos en sodio, con una planificación orientada a ampliar la visibilidad de Monte Pinos y reforzar el recuerdo de marca entre públicos afines.
Según las estimaciones del plan de medios, la campaña prevé alcanzar al 61% del público objetivo de 35 a 75 años en la Comunidad de Madrid, equivalente a 2.288.110 personas, con una frecuencia media de 6,3 impactos. Sobre el total de la población de la región, el alcance estimado sería del 74%, equivalente a 5.211.871 personas.
‘Esta campaña busca contribuir al conocimiento de la marca y poner en valor nuestra propuesta diferencial dentro de la categoría de aguas minerales naturales, especialmente en un contexto en el que el consumidor presta cada vez más atención a los productos que forman parte de su bienestar diario.
Monte Pinos es un agua mineral natural baja en sodio y esta campaña nos permite acercar ese atributo al consumidor de una forma clara, cercana y coherente con nuestro territorio de marca’, señala Juanjo Baeta Feixa, Director Comercial en Vichy Catalan.
Para After, esta primera campaña conjunta con Monte Pinos parte de una estrategia orientada a reforzar el conocimiento de la marca en un mercado clave, combinando cobertura, frecuencia y presencia en puntos de contacto relevantes para el consumidor.
A través de un planteamiento multicanal, la agencia ha trabajado en una activación capaz de trasladar el atributo diferencial de Monte Pinos a distintos entornos, favoreciendo el recuerdo de marca y la conexión con públicos afines al bienestar y la salud.
La campaña mantiene una formulación alineada con el marco regulatorio aplicable a las comunicaciones vinculadas al sodio, incorporando en sus piezas gráficas la referencia ‘Un menor consumo de sodio contribuye a mantener la tensión arterial normal. Reglamento (UE) 432/2012’.
