Movistar refuerza su apuesta por el Influencer Marketing con el lanzamiento de dos acciones diferenciales, “Cara H x Movistar” y “La estrella que nos faltó”, desarrolladas junto a Havas Media, agencia responsable de la ideación, estrategia y gestión de medios.
Ambas iniciativas reflejan la voluntad de Movistar de acercar el fútbol desde nuevas perspectivas, a través de historias, cultura y entretenimiento, conectando con audiencias diversas y con la emoción que generan las grandes competiciones internacionales.
Bajo una estrategia integrada de contenidos e influencia, la compañía articula un ecosistema que trasciende formatos tradicionales y sitúa el fútbol como un territorio emocional capaz de generar afinidad con la marca desde diferentes miradas.
Para Aitor Goyenechea, director de publicidad y marca Movistar: “Movistar refuerza su compromiso social y cultural más allá del negocio, impulsando proyectos que conectan a las personas y fortalecen el tejido cultural. Con estas iniciativas damos un paso más en nuestra forma de comunicar, apostando por contenidos que generan relevancia desde un enfoque más humano y experiencial. En este sentido, también avanzamos en nuestro reto como operadora de ser la mejor vía de acceso a las tecnologías digitales, garantizando que la innovación llegue a todos y se traduzca en más y mejores servicios que contribuyan a la inclusión, progreso y nuevas formas de vivir la cultura y el deporte.”
“CARA H x Movistar”: el fútbol contado desde la identidad y la diversidad
“CARA H” es un proyecto editorial dirigido a los apasionados del fútbol, con especial foco en las comunidades internacionales residentes en España cuyos países participan en el torneo.
En España conviven aficionados de múltiples nacionalidades que siguen a sus respectivas selecciones y viven intensamente las grandes competiciones. Muchos de ellos buscan mantener el vínculo con sus colores incluso estando lejos de casa. En este contexto, Movistar, que ofrece todos los partidos a través de DAZN, quiere recoger ese sentir y darle visibilidad mediante contenidos que conectan con distintas realidades culturales y formas de vivir el fútbol.
La iniciativa, desarrollada junto a Unidad Editorial (Marca), consiste en una serie de entrevistas a figuras del ámbito cultural y artístico como Ernesto Alterio (actor), Hamza Zaidi (actor y creador de contenido) y Emiliana Artagaveytia (creadora de contenido), que comparten su experiencia como aficionados viviendo el fútbol desde España.
Este contenido de branded content unbranded, ideado y planificado por Havas Media, parte de un insight cultural: la convivencia de múltiples identidades futbolísticas que encuentran en este tipo de competiciones una vía de conexión emocional con sus países de origen. A partir de ahí, el proyecto genera conversaciones auténticas en torno al fútbol, la identidad y el sentimiento de comunidad.
La campaña se desarrollará hasta el 27 de junio y tendrá difusión en web y redes sociales de Marca y Movistar, combinando alcance editorial y amplificación social.
“LA ESTRELLA QUE NOS FALTÓ”: entretenimiento e influencia para conectar generaciones
En paralelo, Movistar presenta “La estrella que nos faltó”, una acción de brand entertainment protagonizada por el creador Gomeznawer, ideada por Havas Media y desarrollada junto a Webedia y YouPlanet.
La iniciativa forma parte de la apuesta de Movistar por ampliar la manera en la que los aficionados viven este gran torneo internacional, conectando generaciones y poniendo en valor referentes del pasado junto a nuevas audiencias. En este caso, recuperando el recuerdo del histórico torneo de Estados Unidos ’94 y acercándolo desde una mirada actual.
La propuesta sigue al creador, representante de la Generación Z, en un viaje para descubrir, junto a leyendas del fútbol español como Jon Andoni Goikoetxea, José Mari Bakero y Abelardo Fernández, qué ocurrió en 1994 y cómo se ha construido el legado de distintas generaciones futbolísticas.
A través de formatos cortos y piezas más largas, distribuidas en Instagram, YouTube y TikTok, tanto del creador como de Movistar, la acción construye un relato intergeneracional que conecta pasado, presente y futuro del fútbol. La campaña estará activa hasta el 27 de junio.
Una estrategia que convierte el fútbol en cultura compartida
Ambas acciones responden a una estrategia de contenidos que busca conectar con los aficionados a través de sus historias, sus recuerdos y su identidad en torno a uno de los grandes eventos del fútbol internacional.
“Desde Havas Media hemos diseñado una estrategia integrada de contenidos e influencia para conectar a Movistar con la cultura y la conversación social en torno a este gran evento deportivo. A través de dos proyectos complementarios, combinamos el poder del entretenimiento y el talento creador con narrativas editoriales de alto valor, capaces de generar notoriedad y afinidad con la marca”, afirma Víctor Gutiérrez, Strategy Manager en Havas Media.
Con estas iniciativas, Movistar refuerza su posicionamiento como un actor relevante en la forma de vivir el fútbol en España y como una marca que contribuye a amplificar su dimensión cultural, social y generacional.
