Movistar lanza “Batido” su nueva campaña centrada en su patrocinio de la Selección Española de Fútbol y su próximo desafío mundialista.
Desarrollada por OriolVillar bajo el concepto “Ser la red oficial de nuestra selección” y dentro de su plataforma de comunicación “Es por todos”, la pieza cobra la apariencia de un vídeo motivacional de tintes épicos, en un mundo lleno de fútbol gracias a la intervención de la IA, donde un giro repentino nos descubre que todo está creado por un grupo de adolescentes a petición del seleccionador Luis de la Fuente.
Con la presencia de Marc Cucurella, Lamine Yamal, Borja Iglesias, Marcos Llorente y Mikel Oyarzabal, además de Teresa Perales, Juanma Castaño, Mónica Marchante y Ferran Adrià, junto a aficionados de todos los rincones de España, la campaña trabaja el concepto de “Red” con un doble significado: por un lado, la red emocional que se crea entre personas unidas por una misma pasión; y por otro, las posibilidades que ofrece la conectividad para compartir esa emoción sin límites, estemos donde estemos y en cualquier momento.
Producida de forma conjunta por ROMA y MITO AI, ha sido un ejercicio de colaboración entre las nuevas tecnologías y un equipo técnico y creativo humano con más de 140 especialistas, claves en la construcción y ejecución de un anuncio en el que la inteligencia artificial no es solo una herramienta, sino que desempeña un papel central en la historia.
En palabras de Oriol Villar, que se ha encargado de la dirección del spot. La IA no sustituye las ideas, las personas, ni la emoción. Pero utilizada con sensibilidad, criterio y respeto nos ayudará a encontrar nuevas maneras de imaginar y contar historias. Este spot nace exactamente desde ahí.
La campaña se lanza coincidiendo con el anuncio de la lista de jugadores seleccionados que representarán a España en el Mundial y estará on air a partir del 25 de mayo, dentro de una estrategia multiplataforma que incluirá televisión, cine, exterior, prensa y medios digitales.
Ficha técnica:
- Campaña: Batido
- Piezas: TV (120”, 60”, 30”, 20”), cine, exterior, prensa, digital
- Anunciante: Movistar
- Equipo márketing: Aitor Goyenechea, María González de Riancho, Jetzabel Tapial, Iñigo Gómez de Segura, Patricia Martínez, Ander Pérez
- Agencia: OriolVillar
- Dirección creativa: Oriol Villar, Pipo Virgós, Paco Badia
- Dirección de arte: Oriol Gil
- Equipo creativo: Daniel Valenciano
- Producer: Pau Cabarrocas
- Equipo de cuentas: Meritxell Cots, Natalia Serra
- Productora: Roma
- Director: Oriol Villar
- Dop: Bet Rourich
- Ayudante de dirección: Jon Espel
- Productor ejecutivo: Pablo García Acón & Juan Bascón
- Producer: Carlos Martín
- Jefe producción: Rodrigo Alonso
- Directora de arte: Silvia Ballesteros
- Estilista: Penny
- Casting: Juana Martínez
- Montador: Ramón Morejón
- Post-productor: Tamara Díaz, Daniel Cañaveras
- Color: Xavi Santolaya
- Estudio de sonido: Xevi Estudi
- Postproducción: Free Your Mind
- Música: Toni M. Mir (Trafalgar13)
- Productora AI: Mito AI
- Chief creative officer: Arantxa Barcia
- Head of studio: Pablo Skaf
- Productora gráfica: The Mushroom Co.
- IA artist & craft direction: Adolfo González / Yolo Studios
- Productores ejecutivos: Luis Delgado y Guillermina Trejo
