El Museo del Prado ya ha formalizado el contrato para la compra de espacios en medios de comunicación en campañas publicitarias de exposiciones temporales y otros proyectos de la institución para los dos próximos años. La agencia elegida mediante concurso público ha sido MEC (WPP), que se ha impuesto a otras cinco firmas: Adsolut, Irismedia, Gesmedia, Media Diamond y Optimazed.
El importe total ofertado ha sido de 629.000 euros, distribuido en los años 2016 (500.000 euros) y 2017 (129.000 euros); mientras que el valor estimado del contrato asciende a 1,1 millones de euros.
De este modo, el Museo del Prado incrementa su inversión en medios, puesto que el contrato del año pasado estaba valorado en 929.000 euros y el importe total ofertado por la agencia ganadora en 2015 –Addolut– fue de 500.000 euros.
El presupuesto de compra de medios se distribuirá en un 15%-20% a prensa nacional, regional y provincial; 10%-15% a revistas nacionales y suplementos culturales; 20%-35% en exterior, preferentemente en Madrid, calles principales, estaciones de metro y líneas de autobuses; 20%-30% a Internet; y 15%-20% a radio.
La mesa de contratación del Museo del Prado ha valorado para elegir a MEC los porcentajes de descuento negociado, el descuento de agencia y la comisión de agencia.
En este sentido, el organismo público especifica unas tablas con la puntuación de cada medio:
Prensa
Internet
Radio
